Le défi
Le réseau de radiodiffusion de service public Qatar Media Corporation (QMC)—l’autorité officielle de radiodiffusion de l’État du Qatar—souhaitait revitaliser l’identité de sa plateforme Channel 37 afin de mieux communiquer son essence et sa voix au travers d’une programmation diversifiée. Ce repositionnement faisait partie intégrante d’un plan stratégique global visant à renforcer les liens avec le public existant, attirer de nouveaux·elles spectateur·rice·s et construire une fidélité durable, notamment au sein de la communauté expatriée au Qatar.
La proposition devait de plus établir une connexion fluide entre tradition et innovation, en engageant les spectateur·rice·s à la fois avec les événements mondiaux et la vie quotidienne, tout en offrant une expérience humaine mémorable.
Le résultat
Une stratégie visuelle forte, soutenue par une campagne de communication complète et des outils narratifs soigneusement conçus pour favoriser la connexion et activer l’engagement de la communauté expatriée.
Studio Banana a dirigé un processus approfondi de co-conception afin de définir l’identité et l’interface du canal, qui ont ensuite été mises en œuvre. Grâce à une compréhension fine de la culture locale du pays et des besoins d’un public international, la proposition offre un positionnement de marque unique qui renforce la crédibilité de la chaîne.
La narration immersive reflète l’harmonie communautaire et le mode de vie dynamique du Qatar, créant un lien émotionnel avec les spectateur·rice·s et les connectant à la fois à leur environnement direct et au monde.
L’approche de la stratégie visuelle
Matérialiser une connexion fluide
Inspirés par les courbes ondulées naturelles du pays, les éléments graphiques traduisent la rencontre entre l’eau et la terre, le ciel et le sable, ainsi que le drapeau qatari. Ces courbes organiques, également présentes dans la calligraphie arabe, symbolisent les premières rencontres et interactions entre les personnes, les cultures et les nations, capturant ainsi l’essence de l’identité unique du Qatar.
Une palette de couleurs marquante
Influencée par les tons chauds et profonds du drapeau qatari ainsi que par les nuances rafraîchissantes du ciel et de la mer, la palette de couleurs crée une identité visuelle audacieuse mais apaisante, qui distingue la chaîne de ses concurrents.
Le logo : Une boussole géométrique
S’inspirant d’un élément clé de la calligraphie arabe, le logo de la chaîne occupe une place centrale dans le système visuel. Sa forme géométrique parfaite évoque une boussole qui guide la navigation numérique sur les différents appareils. Ce point de repère reconnaissable a été conçu pour orienter les spectateur·rice·s de manière intuitive vers les contenus et informations les plus pertinents.
Des typographies à la fois artistiques et fonctionnelles
La typographie principale présente des finitions angulaires et géométriques qui rappellent le logo de la chaîne, avec des formes courbes et des épaisseurs de traits variées inspirées de la calligraphie arabe. Une seconde typographie sans-serif assure une lecture claire et accessible sur plusieurs types d’écrans.
Le lancement de Channel 37
L’approche créative : Garder la communauté en contact
Grâce à l’introduction d’un geste universel – le concept « In Touch » – la stratégie narrative exprime l’idée de connexion de manière physique, réelle et humaine. Un message tangible qui s’adresse directement au public cible, créant une relation forte avec les personnes vivant au Qatar, qu’elles y résident pour une période courte ou longue.
Un cadre authentique pour la campagne teaser
À travers des scènes emblématiques locales et des instants du quotidien, la campagne teaser donne vie aux rencontres, aux activités et à l’énergie culturelle qui définissent la vie au Qatar. Conçue pour résonner avec son public cible, la campagne suscite l’enthousiasme pour cette nouvelle offre tout en alignant le ton de la marque avec les attentes des spectateur·rice·s.
Conclusion
Créer une identité efficace pour un réseau de radiodiffusion ayant pour mission de préserver la culture de son pays est un défi de taille. Grâce à une compréhension approfondie du client et de ses particularités locales, notre approche stratégique a permis de concevoir une plateforme dynamique qui intègre harmonieusement l’héritage et les tendances contemporaines, tout comme les perspectives locales et globales.
Le résultat final garantit que les spectateur·rice·s restent informé·e·s des événements d’actualité tout en évoluant dans un environnement chaleureux et accueillant qui favorise les connexions, renforce les liens sociaux et active la communauté.
