El desafío
La red de televisión pública Qatar Media Corporation (QMC)—radiotelevisora oficial del Estado de Qatar—buscaba relanzar la identidad de su canal Channel 37 y comunicar a través de su diversa programación su esencia y voz de forma más efectiva. Este reposicionamiento formaba parte de un plan estratégico integral diseñado para fortalecer la conexión con los televidentes existentes, atraer nuevas audiencias y generar fidelidad a largo plazo, especialmente con la comunidad de expatriados viviendo en Qatar.
La nueva propuesta buscaba atraer a los televidentes ofreciendo una experiencia memorable con contenidos dinámicos capaces de conjugar tradición y vanguardia con novedades acerca de eventos globales y sucesos diarios.
El resultado
Una estrategia visual atractiva, respaldada por una campaña de comunicaciones integral que se vale de herramientas narrativas diseñadas de manera creativa para fomentar la conexión y activar el compromiso de la comunidad de expatriados.
Studio Banana lideró un profundo proceso de co-diseño que ayudó a definir la identidad y la interfaz del canal de cara a su implementación. Gracias a un profundo entendimiento de la cultura local y las necesidades de la audiencia internacional, la propuesta ofrece un posicionamiento de marca único que ayuda a establecer la credibilidad del canal. Su atractivo contenido refleja el animado estilo de vida de Qatar y su armoniosa comunidad haciendo que los espectadores se sientan conectados tanto con su entorno como con el mundo.
La estrategia visual
Materializando una conexión fluida
Inspirados en las curvas naturales del país, los elementos de marca materializan el encuentro del agua con la tierra, el cielo con la arena y la bandera del país. Estas curvas orgánicas, también presentes en la caligrafía árabe, simbolizan las primeras conexiones entre personas, culturas y naciones, capturando la esencia de la identidad única de Qatar.
Una paleta de colores sólida
Influenciada por los tonos cálidos y vibrantes de la bandera de Qatar, junto con las refrescantes tonalidades del cielo y el mar, la paleta de colores ofrece una identidad visual audaz pero reconfortante que permite distinguir al canal frente a sus competidores.
El logo: una brújula geométrica
Inspirado en un elemento clave de la caligrafía árabe, el logo del canal ocupa un lugar central dentro del sistema visual. Su forma geométrica perfecta evoca una brújula que guía la navegación digital a través de dispositivos. Este punto de referencia ha sido diseñado para guiar a la audiencia, develando contenido e información relevante de manera intuitiva.
Tipografías artísticas y funcionales
Mientras que la tipografía principal introduce acabados geométricos angulares que evocan el logo del canal con sus formas curvadas y un grosor de trazo variado inspirado en la caligrafía árabe; una segunda tipografía en Sans Serif para detalles adicionales ofrece una lectura más clara y accesible en múltiples dispositivos.
Lanzando Chanel 37
El enfoque creativo: mantener a la comunidad en contacto
Al introducir un gesto universal con el concepto “In Touch”, la estrategia narrativa transmite la idea de conexión de una manera física, real y humana. Un reclamo tangible que le habla directamente a la audiencia target, creando una conexión memorable con la comunidad que vive en Qatar a corto o largo plazo.
Un escenario auténtico para la campaña de lanzamiento
A través de escenas locales icónicas y momentos cotidianos, la campaña de lanzamiento materializa los encuentros, actividades y la energía cultural que definen la vida en Qatar. Creada para resonar, anticipa a los televidentes la futura programación y el nuevo tono de marca.
Conclusión
Crear una identidad efectiva para un cliente centrado en preservar la cultura de su estado es un auténtico desafío. Al comprender profundamente las necesidades y matices locales, nuestro enfoque estratégico logró ofrecer con éxito una plataforma dinámica que combina orgánicamente el legado con las últimas tendencias, las perspectivas locales y globales.
El resultado final asegura que los usuarios se mantengan informados sobre los eventos actuales, mientras se genera un ecosistema acogedor que ayuda a fortalecer las conexiones, fomentar los lazos sociales y activar la comunidad.
