Die Herausforderung
Das öffentlich-rechtliche Rundfunknetz Qatar Media Corporation (QMC) – die offizielle Rundfunkbehörde des Staates Katar – wollte die Identität seiner Plattform Channel 37 neu beleben, um deren Essenz und Stimme über vielfältige Programme hinweg wirkungsvoll zu kommunizieren. Diese Neupositionierung war ein zentraler Bestandteil eines umfassenden strategischen Plans, der darauf abzielte, bestehende Zuschauerinnen stärker einzubinden, neue Zielgruppen zu gewinnen und eine langfristige Bindung aufzubauen, insbesondere innerhalb der Expat-Community in Katar.
Darüber hinaus sollte der Vorschlag eine nahtlose Verbindung zwischen Tradition und Innovation schaffen, die Zuschauerinnen sowohl mit globalen Ereignissen als auch mit dem täglichen Leben in Katar einbindet und gleichzeitig ein eindrucksvolles, menschliches Erlebnis bietet.
Das Ergebnis
Eine überzeugende visuelle Strategie, unterstützt durch eine umfassende Kommunikationskampagne, die mit geschickt gestalteten, narrativ getriebenen Instrumenten die Verbindung stärkt und die aktive Beteiligung der Expat-Community fördert.
Studio Banana leitete einen tiefgehenden Co-Design-Prozess, der die Identität und die Benutzeroberfläche des Senders definierte und implementierte. Dank eines fundierten Verständnisses für die lokale Kultur des Landes sowie die Bedürfnisse eines internationalen Publikums wurde eine einzigartige Markenpositionierung entwickelt, die die Glaubwürdigkeit des Senders stärkt. Die fesselnde Erzählweise spiegelt die harmonische Gemeinschaft und den lebendigen Lebensstil Katars wider und schafft eine emotionale Verbindung zwischen den Zuschauer*innen, ihrer Umgebung und der Welt.
Der visuelle Strategieansatz
Die fließende Verbindung sichtbar machen
Inspiriert von den natürlichen, wellenförmigen Linien des Landes, materialisieren die Markenelemente das Zusammentreffen von Wasser und Land, Himmel und Sand sowie die katarische Flagge. Diese organischen Kurven, die auch in der arabischen Kalligrafie zu finden sind, symbolisieren die ersten Begegnungen und Verbindungen zwischen Menschen, Kulturen und Nationen und erfassen die einzigartige Identität Katars.
Ein kraftvolles Farbschema
Beeinflusst von der starken, warmen Farbgebung der katarischen Flagge sowie den erfrischenden Tönen des Himmels und des Meeres, schafft die Farbpalette eine mutige, aber zugleich beruhigende visuelle Identität, die den Sender von seinen Mitbewerbern abhebt.
Das Logo: Ein geometrischer Kompass
Inspiriert von einem zentralen Element der arabischen Kalligrafie, bildet das Logo des Senders das Herzstück des visuellen Systems. Seine perfekte geometrische Form erinnert an einen Kompass, der die digitale Navigation über verschiedene Geräte hinweg erleichtert. Dieser markante Bezugspunkt wurde entwickelt, um die Zuschauer*innen intuitiv durch relevante Inhalte und Informationen zu führen.
Künstlerische und funktionale Schriftarten
Während die Primärschrift kantige, geometrische Elemente aufweist, die das Logo des Senders mit geschwungenen Formen und variierenden Strichstärken widerspiegeln, sorgt eine zweite, serifenlose Schrift für zusätzliche Details und eine klare, zugängliche Lesbarkeit über mehrere Geräte hinweg.
Channel 37 geht auf Sendung
Der kreative Ansatz: Die Community in Verbindung halten
Durch die Einführung einer universellen Geste – das Konzept „In Touch“ – vermittelt die narrative Strategie das Gefühl von Verbindung auf eine physische, reale und menschliche Weise. Ein greifbarer Claim, der direkt zur Zielgruppe spricht und eine starke Bindung zu den Menschen in Katar aufbaut – unabhängig davon, ob sie für kurze oder lange Zeit dort leben.
Eine authentische Kulisse für die Teaser-Kampagne
Durch ikonische lokale Szenen und alltägliche Momente erweckt die Teaser-Kampagne die Begegnungen, Aktivitäten und kulturelle Energie zum Leben, die den Alltag in Katar prägen. Die Kampagne wurde so gestaltet, dass sie mit der Zielgruppe resoniert, Vorfreude auf das neue Angebot weckt und den Ton der Marke mit den Erwartungen der Zuschauer*innen in Einklang bringt.
Fazit
Eine wirkungsvolle Identität für eine Rundfunkanstalt zu schaffen, die sich dem kulturellen Erbe ihres Staates verpflichtet fühlt, ist eine anspruchsvolle Aufgabe. Durch ein tiefgehendes Verständnis der Kundinnen und ihrer lokalen Besonderheiten konnte unser strategischer Ansatz eine dynamische Plattform entwickeln, die Tradition nahtlos mit zeitgenössischen Trends sowie lokale mit globalen Perspektiven verbindet.
Das endgültige Ergebnis stellt sicher, dass die Zuschauerinnen stets über aktuelle Ereignisse informiert bleiben, während gleichzeitig ein einladendes, warmes Umfeld entsteht, das Verbindungen stärkt, soziale Bindungen fördert und die Community aktiviert.
