Le défi

L’nstitut Européen Heartfulness –un réseau international qui promeut la méditation, les pratiques et les apprentissages qui ont du cœur – a créé une nouvelle initiative en 2020 pour célébrer la Journée internationale de la paix de l’ONU, en diffusant sa vision et ses valeurs par le biais d’une méditation mondiale en ligne, étant donné l’impossibilité de se rencontrer en personne.

Après avoir déjà collaboré avec eux pour concevoir leur identité visuelle (en vue de la Coupe du monde de ski alpin 2020), Studio Banana a été chargé de concevoir la stratégie des points de contact et le système visuel de Peacefulness, un nouveau mouvement conçu pour agir en faveur de la paix dans le monde en aidant les gens à mener une vie plus pacifique et équilibrée grâce à des méditations guidées mondialement.

Le résultat

Un nouvel environnement numérique et transformateur, communiquant ainsi efficacement la vision fondamentale de Peacefulness à travers des intentions claires et des appels à l’action pour la paix. Grâce à une présentation visuelle attrayante et inclusive – accessible et compréhensible pour une cible multiculturelle internationale – le site web parvient à promouvoir les valeurs clés de la paix, de l’apprentissage, de l’authenticité et de l’optimisme tout en accueillant numériquement une communauté mondiale.

Outre le besoin initial du client de créer un écosystème pour promouvoir son principal événement annuel autour de la Journée internationale de la paix, nous avons défini un système visuel et numérique complet permettant de se connecter et de s’engager avec sa communauté mondiale sur une base quotidienne par le biais d’un site web et de différentes initiatives sur les réseaux sociaux. 

Après avoir défini la stratégie, nous avons commencé à créer un ton de marque visuelle à appliquer aux différents supports de communication. Un aspect et une sensation chaleureux introduisent des couleurs joyeuses comme l’orange et le jaune pour représenter la célébration, et des touches subtiles de tons bleus pour évoquer des sensations de paix. Ainsi, ces combinaisons suggèrent non seulement une approche plus humaine, mais activent également les valeurs communes associées à la paix dans le monde.

Une imagerie inclusive

Alors que des images doucement floues représentent des éléments globaux de la nature et des environnements paisibles, des clichés en noir et blanc de mains diverses détaillent le corps humain universel, indépendamment de l’ethnicité et des nationalités, et évoquent l’acte instinctif de la connexion humaine et la générosité de donner et de recevoir.

La typographie et les icônes

Une police de caractères à empattement léger, en phase avec la force de son logo, offre un système visuel chaleureux utilisable et adaptable à toutes sortes de plateformes. Le logo évoque également le concept paisible de l’inspiration et de l’expiration pendant la méditation.

“Nous avons présenté le site Web, les outils et les ressources Peacefulness aux membres de l’équipe du mouvement Heartfulness à travers le monde. Que ce soit au Japon, à Singapour, en Australie, en Inde, au Moyen-Orient, en Europe, en Afrique, aux États-Unis ou en Amérique latine, tous ont salué les créations et l’identité graphique développées par Studio Banana. C’est à la fois calme et dynamique, chaleureux et joyeux, mais simple et élégant”.

L’équipe Peacefulness