Le défi
L’ambassade de Suisse en Espagne souhaitait développer sa propre identité visuelle, qui puisse transmettre sa tradition, son héritage et sa vision avant-gardiste, tout en mettant en avant sa mission, qui consiste à faciliter les liens interculturels et l’échange d’opportunités entre les entreprises des deux pays. Cette nouvelle identité se devait d’être efficace, tant par le biais de diverses applications de marque que dans la création d’un site web promouvant ses “voyages de l’innovation” dans des villes telles que Madrid et Malaga.
Le résultat
En tant que partenaire stratégique, nous avons conçu un système visuel qui véhicule la robustesse et la tradition de l’institution, tout en offrant une fraîcheur suffisante pour refléter sa contemporanéité. En mêlant habilement couleurs vives et teintes plus neutres , hiérarchies claires et contrastées, et en intégrant une icône dynamique, nous avons créé un système d’identité de marque et de conception web moderne, qui honore avec succès la tradition helvétique tout en favorisant l’échange et l’apprentissage entre les cultures.
Look & feel
Favoriser l’innovation par le design
Afin de refléter et honorer l’héritage innovant de la Suisse, nous avons incorporé GT FLEXA, une police de caractères claire et traditionnelle avec une largeur et des empattements élancés qui traduisent la rigueur, la diversité et la force de la culture d’entreprise.
Une palette de couleurs dynamique
La forte présence de la couleur violette témoigne du caractère novateur propre à la Suisse, tandis qu’un jaune fluorescent crée un contraste saisissant, qui reflète la fraîcheur et la force de changement de cette institution. Les nuances plus sombres, quant à elles, interviennent judicieusement pour tempérer et harmoniser la palette chromatique.
Le nouveau logo
Grâce à un mouvement centripète dynamique, l’icône en forme de croix rend non seulement hommage au symbole suisse traditionnel, mais évoque également les aspects de transformation et de connexion au monde numérique.
Une conception web subtile
En introduisant l’utilisation d’images en noir et blanc, relevées d’une légère altération chromatique évoquant l’abstraction, le système photographique permet de présenter l’équipe tout en accompagnant harmonieusement le système visuel global.
La subtilité avec laquelle les images associées aux villes apparaissent et disparaissent apporte vivacité et dynamisme, sans gêner la clarté de la visualisation.
Conclusion
La création ex nihilo d’un système visuel,sans références préalables, représente un défi supplémentaire pour traduire avec précision les besoins et les attentes du client. Ce projet collaboratif, lors duquel efficacité et harmonie se sont conjuguées tout au long du processus, démontre l’efficacité de la co-création et du besoin permanent d’apprentissage et de recherche entre les deux parties, pour contribuer à forger une relation fructueuse.
