El reto
Heartfulness Institute Europe es una red internacional que promueve prácticas, aprendizajes y meditaciones basadas en el amor. En el año 2020, al no poder reunir a sus comunidades cara a cara, decidió crear una nueva iniciativa de meditación global online para celebrar el Día Internacional de la Paz de la ONU, y difundir su visión y valores.
Tras haber colaborado en el diseño de su identidad visual (de cara a la Copa del Mundo de Esquí Alpino 2020), Studio Banana recibió el encargo de diseñar la estrategia de interacción web y el sistema visual para Peacefulness, un nuevo movimiento que promueve la paz mundial y ayuda a las personas a vivir vidas más pacíficas y equilibradas a través de meditaciones globales guiadas.
El resultado
Un nuevo entorno digital capaz de comunicar de forma efectiva la visión central de Peacefulness a través de intenciones claras y llamados a la acción para la paz.
Gracias a una visual atractiva e inclusiva, accesible y comprensible para receptores de distintas culturas y partes del mundo, la web logra promover los valores clave asociados a la paz, el aprendizaje, la autenticidad y el optimismo y dar una auténtica bienvenida digital a su comunidad global.
Descubrimiento
Uno de los mayores desafíos en una iniciativa global es la escala y el impacto en un público multicultural. La profunda comprensión de este ecosistema ha sido clave para desarrollar la estrategia digital. A través de una serie de entrevistas internas y ejercicios de evaluación comparativa, analizamos las ideas y aspiraciones individuales y grupales y las experiencias físicas y digitales de los usuarios, así como las mejores prácticas en aplicaciones de meditación en las diferentes comunidades y culturas para establecer así los elementos clave y la jerarquía de necesidades que posteriormente permitirían elaborar un sistema visual.
Mirar y sentir: ¿Qué significa la paz para toda una comunidad?
Además de la necesidad inicial de crear un ecosistema que promocione su evento anual asociado al Día Internacional de la Paz, definimos un sistema visual y digital integral capaz de conectar e interactuar a diario con su comunidad global a través de un sitio web y de diferentes iniciativas en los canales sociales.
Una vez que definimos la estrategia, comenzamos a crear un tono de marca visual aplicable en las diferentes piezas de comunicación. Un look & feel cálido de colores alegres como el naranja y el amarillo representan la celebración, mientras sutiles toques en tonos azules evocan sensaciones de paz. Como resultado, estas combinaciones no sólo sugieren un enfoque más humano, sino que también activan los valores compartidos asociados con la paz a nivel mundial.
Visuales inclusivas
Mientras que las imágenes suavemente borrosas representan elementos genéricos de la naturaleza y de entornos pacíficos, las instantáneas en blanco y negro de diversas manos detallan un cuerpo humano universal, independientemente de la etnias y nacionalidades, y evocan el acto instintivo de la conexión humana y la generosidad de dar y recibir.
La tipografía y los iconos
Una tipografía con serifa amable y ligera, en sintonía con la fuerza de su logotipo ofrece un sistema visual cálido, usable y adaptable a todo tipo de plataformas. El logo también evoca el concepto pacífico de inhalación y exhalación durante la meditación.
“Presentamos el sitio web, las herramientas y los recursos de Peacefulness a los miembros del equipo del movimiento Heartfulness en todo el mundo. Ya sea en Japón, Singapur, Australia, India, Medio Oriente, Europa, África, Estados Unidos o América Latina, todos elogiaron la creatividad y la identidad gráfica desarrollada por Studio Banana. Es a la vez tranquilo y dinámico, cálido y alegre, pero simple y elegante”.
El equipo de Peacefulness
Conclusión
Ya sea en los recursos diarios disponibles para individuos, escuelas y comunidades, o en invitaciones específicas a eventos y actividades, la plataforma logra conectar a las personas e invita a compartir y promover intenciones asociadas a la paz.
Tras el éxito inicial de este sitio web, el proyecto está evolucionando hacia nuevas interfaces destinadas a transmitir esta experiencia inmersiva: próximamente se lanzará una nueva aplicación y también una estrategia integral de actividades y eventos destinadas a la conexión y el compromiso con más comunidades,escuelas e instituciones educativas para poder ilustrar cada vez más sobre el poder de intencionar por la paz.
