Client: TELEFÓNICA
Projet: Une chorégraphie de couleurs pour Telefónica
Catégorie: Visual
Mots-clés: Audiovisuel, Bespoke design, Communication, Conception sur Mesure, Direction Artistique, Espagne, Spain

Le Défi

Telefónica, le géant multinational des télécommunications basé en Espagne, souhaitait une image qui pouvait le différencier. Telefónica recherchait une image exprimant la personnalité innovante, expressive et visionnaire de l’entreprise.

Nous avons imaginé une œuvre d’art esthétique qui pouvait représenter leur marque grâce à une expérience transmédia entièrement unique. Avec cette publicité, nous voulions faire sortir les lecteurs du monde 2D de la presse écrite et les transporter dans une quatrième dimension numérique pleine de mouvements synchronisés.

Le Résultat

Le résultat de notre processus créatif méticuleux a été une expérience inoubliable qui emmène les utilisateurs dans un voyage sensoriel et renforce l’identité moderne et novatrice de la marque Telefónica. Une frénésie euphorique de couleurs et de temps éblouit les spectateurs avec des visuels remarquables.

Nous avons décidé de nous baser sur les teintes bleues et violettes de l’entreprise Telefónica. Étant donné que la campagne devait figurer dans le numéro islandais de Matador, nous avons opté pour des nuances rappelant le paysage volcanique et glacé de l’Islande.

Découverte

Le contenu de marque rencontre l’expérience utilisateur

Telefónica nous a abordés, car ils étaient à la recherche d’une expérience artistique novatrice qui pouvait casser le moule des publicités imprimées conventionnelles. Le lectorat sophistiqué du magazine imprimé Matador était un bon public pour tester une expérience transmédia attirant leur attention sur leur téléphone via un déclencheur intelligent.

Nous avons imaginé du mouvement et des explosions de couleurs évoquant des vues du paysage volcanique islandais.

La transformation est l’essence de l’art

Nous avons cherché à créer une expérience audiovisuelle qui reflète l’innovation artistique et technologique, ainsi que la transformation. À bien des égards, cette idée de la fusion de l’art et de la technologie représente la marque et la vision de Telefónica.

Nos experts technologiques ont commencé à filmer au ralenti de la peinture réagissant au son et, ce faisant, à dépeindre la fusion de la beauté avec l’innovation et à capturer l’essence de l’image de Telefónica.

Idéation & Conception

De lecteur à spectateur : concevoir un parcours transmédia

Les lecteurs de Matador ont des goûts culturels élevés, des critères esthétiques exigeants et une connaissance des dernières tendances. Nous avons relevé le défi avec un récit transmédia qui a changé le cours de l’expérience du lecteur.

Lorsqu’un lecteur rencontrait une publicité imprimée de Telefónica, il y trouvait un déclencheur intelligent qui le transportait vers l’expérience transmédia que nous avions créée. Avec ce projet, nous avons ouvert pour l’utilisateur une nouvelle voie qui commence sur la page d’un magazine élégant et minimaliste et se termine par une création audiovisuelle sur son smartphone.

Mise en œuvre

Créer une expérience artistique

Une fois le concept créatif défini, nous avons été confrontés au défi d’en faire une réalité et de capturer l’expérience sur film. Cela a nécessité des essais considérables au niveau de l’éclairage, des consistances de peinture, des acrobaties liquides et du timing.

Après avoir joué avec l’épaisseur de la peinture, nous avons dû trouver comment la mettre en mouvement. Nous avons décidé d’utiliser le son d’un woofer camouflé pour lancer la peinture dans les airs. Nous avons joué avec une gamme de genres musicaux pour découvrir comment la peinture réagissait à différents niveaux de basse. Forts de ces connaissances et en utilisant des mécanismes sur mesure comme des compte-gouttes pour contrôler la libération des liquides, nous avons pu concevoir le son qui déclenchait une symphonie d’explosions parfaitement harmonieuse.

Une riche palette d'applications

Une vitrine inattendue en centre-ville

Le produit final a réussi à attirer l’attention des utilisateurs et à refléter l’image que recherchait Telefónica. Ils ont décidé de projeter la création sur le siège institutionnel de l’entreprise sur la Gran Vía de Madrid.

L’exposition a été présentée sur 14 écrans extérieurs au siège social pendant la durée d’un mois.

Making of

En coulisses : éclaboussures de couleurs

Conclusion

Marketing d’entreprise innovant avec une expérience artistique basée sur différents moyens

Bien qu’il puisse sembler qu’il reste peu de roues à réinventer dans le monde de la publicité, ce projet a prouvé qu’il y a toujours un angle plus intéressant sous lequel aborder les défis marketing. Avec Telefónica, nous avons saisi l’opportunité d’explorer le chevauchement entre l’art et la technologie pour produire une manière unique de communiquer le message du client.

Grâce à une expérimentation créative et du savoir-faire, nous avons créé une œuvre de contenu de marque qui a emmené l’utilisateur dans un voyage à travers différents médias et, ce faisant, nous a permis de tenir notre promesse.