El reto

Telefónica, el gigante multinacional de telecomunicación español, quería una imagen que los diferenciase. Telefónica buscaba una imagen que reflejara la personalidad innovadora, progresista y expresiva de su compañía.

Concebimos una pieza de arte estética que expresaba su marca en una experiencia transmedia totalmente única. Con este anuncio, queríamos extraer a los lectores de su mundo 2D de impresión y transportarlos a una cuarta dimensión digital repleta de un movimiento sincronizado.

El resultado

El resultado de nuestro proceso creativo meticuloso fue una experiencia inolvidable que lleva a los usuarios a un viaje sensorial y refuerza la identidad moderna e innovadora de la marca Telefónica. Un eufórico delirio de color y movimiento encandila a los espectadores con unas imágenes sorprendentes.

Decidimos utilizar los matices corporativos de Telefónica en azul y violeta como base. Como la campaña iba a ser presentada en el número de Matador en Islandia, optamos por tonalidades con reminiscencias del paisaje volcánico helado de Islandia.

El contenido de marca se une a la experiencia del usuario

Telefónica llegó hasta nosotros buscando una experiencia artística innovadora que rompiera el molde de los anuncios habituales de impresiones. Los sofisticados lectores de la revista Matador eran una buena audiencia para probar el experimento transmedia que atraería la atención a sus teléfonos a través de un mecanismo inteligente.

Imaginamos el movimiento y las explosiones de color que evocaban el paisaje volcánico de Islandia.

La transformación es la esencia del arte

Hemos tratado de crear una experiencia audiovisual que refleje la innovación tecnológica y artística, así como la transformación. En muchos modos, esta idea de la fusión entre arte y tecnología representa la visión y la marca de Telefónica. 

Nuestros expertos tecnológicos comenzaron a filmar pintura reaccionando al sonido en cámara lenta, y, al hacerlo, se muestra la fusión de la belleza con la innovación y captura la esencia de la imagen de Telefónica.

De lector a espectador: diseño de un viaje transmedia

Los lectores de Matador poseen un gusto cultural muy elevado, un criterio estético exigente y un gran conocimiento de las últimas tendencias. Aceptamos el reto con una narrativa transmedia que cambió el curso de la trayectoria del lector.

Cuando el lector se encuentre con un anuncio impreso de Telefónica, encontrarán un mecanismo inteligente que los transportará a la experiencia transmedia que hemos creado. Con este proyecto, hemos forjado un nuevo camino para el usuario que comienza en la página de una revista elegante y minimalista y termina en una pieza audiovisual en su smartphone.

Un escaparate inesperado en el centro de la ciudad

El producto final atrajo satisfactoriamente a los usuarios, y reflejaba la imagen que Telefónica estaba buscando. Decidieron proyectar la pieza en la sede institucional de la compañía en la Gran Vía de Madrid.

La grabación se mostró en 14 pantallas exteriores en la sede central durante un mes completo.

Marketing innovador corporativo con una experiencia artística en varios canales

Aunque parezca que quedan muy pocas cosas que reinventar en el mundo de la publicidad, este proyecto demostró que siempre existe un ángulo más interesante desde el que aproximarse a los retos del marketing. En Telefónica, vimos la oportunidad de explorar la superposición entre el arte y la tecnología para producir un único modo de comunicar el mensaje al cliente.

A través de una experimentación y destreza creativa, creamos una pieza de contenido de marca que transportaba al usuario en un viaje a través de los diferentes medios, y al hacerlo, cumplíamos nuestra promesa.

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