Le défi

LOOM, une société appartenant à Merlin Properties Real Estate spécialisée dans la gestion d’espaces de travail flexibles et personnalisés, souhaitait transformer quatre étages de l’emblématique «Torre Glòries» de Jean Nouvel en son nouvel espace phare, dans le quartier 22@ à Barcelone, en pleine expansion. Au travers d’un design d’espace haut de gamme, LOOM offrirait un siège innovant et stratégique, attirant les talents vers le plus important pôle technologique du sud de l’Europe.

En respectant les normes de qualité les plus élevées, LOOM Torre Glòries répondrait aux besoins de la nouvelle génération de nomades digitaux : des travailleurs mobiles habitués à voyager et à vivre dans différentes parties du monde, mais à la recherche d’espaces personnalisés et de qualité pour se sentir «chez eux». En tenant compte de ce profil professionnel particulier, nous avons travaillé aux côtés du client pour développer une approche narrative originale, visant à matérialiser sa vision tout en promouvant de nouvelles façons de travailler et de «tisser» des communautés.

Le résultat

S’inspirant des valeurs de la marque, des besoins des nomades digitaux et du potentiel d’attractivité  de cette enclave privilégiée, LOOM Torre Glòries synthétise un écosystème avant-gardiste et expérimental sur ses 4 étages. Alors que les «LOOMERS» locaux des étages 24, 26 et 27 peuvent profiter de différentes expériences de co-working configurées en fonction de leurs besoins, les visiteur·euse·s occasionnel·le·s qui utilisent les installations du centre de conférence du 25e étage peuvent s’immerger dans les attractions les plus importantes de Barcelone au travers de la vue depuis la fenêtre.

Dans un espace ovale atypique, notre proposition offre une grande variété de récits et d’expériences, invitant les utilisateur·rice·s à un voyage plein de sens conçu pour être contemplé ou vécu intensément.

Les racines de LOOM, en tant que partie de l’ancienne Royal Factory of Looms, ont été prises en compte lors de la conception des nouveaux bureaux en tant qu’espace destiné à promouvoir la réussite de la communauté. En collaboration avec le client, nous avons identifié les moteurs du projet et conçu un espace combinant deux concepts clés: l’expérience «Barcelone» pour l’étage du centre de conférence, et l’expérience «LOOM» pour les étages de co-working.

Le centre de conférence est un espace flexible pouvant accueillir tant des réunions privées que des événements allant jusqu’à 100 participant·e·s. Le personnel permanent ou les visiteur·euse·s occasionnel·le·s peuvent se déplacer librement dans l’étage, et découvrir la ville grâce à des points de vue privilégiés.

La forme circulaire de sa façade, qui permet de capturer chaque point de Barcelone à travers n’importe quelle fenêtre, a inspiré Studio Banana à rendre hommage à la ville au travers d’éléments graphiques sur mesure dans chaque pièce, reliant et encadrant l’héritage et l’histoire des quartiers que les utilisateur·rice·s contemplent pendant qu’ils et elles travaillent.

Grâce aux meilleures conditions technologiques et de bien-être, chaque étage propose des espaces atypiques offrant un univers personnalisé et des sensations transformant le quotidien, rappelant l’importance de la pause, et encourageant les travailleur·euse·s à vivre des expériences différentes.

Des murs d’escalade ou d’observation des étoiles aux voyages immersifs à travers la vie de personnes extraordinaires représentées à travers des livres et des citations sur le mur, les utilisateurs peuvent trouver à chaque arrêt un “look & feel” personnalisé plein de sensations encourageant des actions inhabituelles.

LOOM Torre Glòries est une nouvelle icône de Barcelone, un lieu de travail hautement flexible qui évolue au rythme des besoins actuels et futurs des utilisateur·rice·s. Cet espace innovant parvient à renforcer les liens communautaires et à transformer les limites du bâtiment en opportunités pour attirer les nomades digitaux.

La proposition intelligente et équilibrée développée par Studio Banana offre une expérience originale et fonctionnelle, reliant avec succès la ville, ses habitant·e·s, ses visiteur·euse·s occasionnel·le·s et l’infinité d’expériences qui peuvent s’y produire.