El reto

LOOM, empresa perteneciente a Merlin Properties Real Estate especializada en la gestión y comercialización de espacios de trabajo flexibles y personalizados, buscaba convertir cuatro plantas de la icónica ‘Torre Glories’ de Jean Nouvel en su nueva flagship y futura referente de marca dentro del creciente distrito 22@ de Barcelona. A través de una propuesta premium, ofrecería una sede innovadora y estratégica capaz de atraer talento hacia el nuevo hub empresarial más importante del sur de Europa.

Siguiendo los más altos estándares de calidad, LOOM Torre Glòries contemplaría todas las necesidades de un perfil laboral muy peculiar: la nueva generación de nativos digitales, trabajadores nómadas acostumbrados a viajar y vivir en diferentes partes del mundo a lo largo de su carrera pero en busca de espacios personalizados y de calidad para sentirse “como en casa”. Teniendo en cuenta este perfil, desarrollamos junto a LOOM un original enfoque narrativo destinado a materializar su visión e impulsar nuevas formas de trabajar y “tejer” comunidades.

El resultado

Utilizando como inspiración los valores de marca, las necesidades de los nuevos nómadas digitales y la variedad de atractivos de su enclave privilegiado, LOOM Torre Glòries sintetiza un ecosistema vanguardista y experimental a lo largo de sus 4 plantas. Mientras que en las plantas 24, 26 y 27 los “LOOMERS” locales pueden disfrutar de diversas experiencias de coworking configuradas según sus necesidades; los visitantes ocasionales pueden acceder a las instalaciones del Conference Center de la planta 25 y sumergirse desde cada ventana en las atracciones más importantes de Barcelona.

Así, a través de las experiencias “LOOM” o “Barcelona”, nuestra propuesta consigue ofrecer una amplia variedad de narrativas en un atípico espacio ovalado, invitando a cada usuario a adentrarse en un viaje de sentidos diseñado para ser contemplado o vivido intensamente.

Las raíces de LOOM como parte de la antigua Real Fábrica de Telares se han tenido en cuenta a la hora de perfilar un espacio destinado a promover el éxito colectivo. Trabajando junto al cliente, identificamos los impulsores clave del proyecto y diseñamos una propuesta que combina dos conceptos clave: la experiencia “Barcelona” para la planta donde se aloja el Centro de Conferencias y la experiencia “LOOM” para las plantas de coworking.

El Conference Center es un espacio flexible y configurable pensado para reuniones privadas o eventos de hasta 100 asistentes en el que trabajadores locales o visitantes ocasionales pueden moverse libremente por la planta y experimentar la ciudad.

Su fachada y distribución circular de 360º permite capturar cada punto de Barcelona por alguna ventana de las diversas salas y rendir homenaje a la ciudad a través de elementos gráficos que vinculan y enmarcan el legado y la historia de los barrios que los usuarios están contemplando mientras trabajan.

Integrando cuidadosamente las mejores condiciones tecnológicas y de bienestar, cada planta ofrece espacios atípicos con un look & feel personalizado lleno de sensaciones que transforman la rutina diaria, recuerdan la importancia de la pausa y animan a los trabajadores a vivir diferentes experiencias.

Desde escalar paredes o contemplar las estrellas, hasta viajes inmersivos a través de la vida de personas extraordinarias representadas mediante libros y citas en la pared, los usuarios pueden encontrar en cada parada un “look & feel” personalizado lleno de sensaciones que fomentan acciones inusuales.

LOOM Torre Glòries se erige como un ícono de Barcelona altamente flexible y preparado para evolucionar al ritmo de las necesidades de sus usuarios presentes y futuros. Este novedoso espacio de trabajo consigue estrechar los lazos comunitarios y convertir las limitaciones edilicias en verdaderas oportunidades para la estimulación de los nómadas digitales.

La propuesta desarrollada por Studio Banana ofrece, en definitiva, una experiencia original y funcional capaz de enlazar exitosamente a la ciudad, sus habitantes, sus visitantes ocasionales y la infinidad de experiencias que puedan ocurrir en ella.