Résumé en 1 minute

• La philanthropie est en hausse, et les créateurs transforment de plus en plus de problèmes complexes en possibilités créatives pour les personnes moins favorisées dans le monde. 
• La contribution financière est une chose, mais accueillez une nouvelle ère de contribution avec de nouvelles formes de créativité et de collaboration axées sur l’impact afin de résoudre “les problèmes difficiles”. 
• Trouver les bons points d’intervention est la clé pour avoir le plus grand impact positif, et être sur place fait toute la différence.
• Pour les concepteurs, l’estime de soi et la satisfaction passent au second plan, car un “travail bien fait” a de plus en plus une signification tout à fait nouvelle.
• La créativité naît lorsque les solutions “toutes faites” ne peuvent répondre de manière significative à un problème.
• L’avenir des ONG pourrait se résumer à de vastes réseaux d’esprits créatifs incroyablement talentueux qui envisagent la résolution de problèmes d’un point de vue créatif afin de créer un impact à grande échelle.

Ces dernières années n’ont pas été des années comme les autres, et si l’on regarde vers l’avenir, les crises qui s’accumulent dans le monde entier accélèrent l'”économie du don”. Les entreprises des pays du premier monde investissent davantage de temps et d’argent dans des initiatives philanthropiques. Selon le rapport annuel de la fondation Giving USA, le total des dons caritatifs aux États-Unis a augmenté de 5 % pour atteindre près d’un demi-billion de dollars, un niveau record.

En ce qui concerne le Studio Banana, il est dans son ADN d’être une force habilitante. “Dans la constitution de notre studio, 5 % de toute la richesse que nous créons est versée à des causes philanthropiques”, déclare Ali. Si les clients de Studio Banana l’engagement en raison de sa capacité à mettre la créativité au service de la complexité, c’est par le biais de Banana Hope qu’il vise à apporter toute l’étendue de ses capacités à ceux qui n’ont habituellement pas les moyens d’accéder à de tels services.

Banana Hope est une plateforme ouverte pour les créatifs : elle transforme des problèmes complexes en possibilités créatives pour les personnes moins favorisées du monde entier. “Ce que nous avons découvert avec Banana Hope, c’est que nos valeurs d’intégrité, de curiosité, de convivialité et d’authenticité sont vraiment mises en avant lorsque nous nous engageons dans des activités philanthropiques”, déclare Ali. “Banana Hope devient maintenant un véhicule pour accélérer ces valeurs”.

En effet, depuis le début, Studio Banana a mené des projets philanthropiques, notamment dans le domaine de l’éducation, et aujourd’hui, elle étend ces initiatives à des projets d’infrastructure. Ce qui a commencé par des contributions financières est en train de se transformer en quelque chose de bien plus profond. “Banana Hope n’est pas seulement l’acte de contribuer financièrement à quelque chose qui nous tient à cœur. C’est en train de devenir un espace où nous pouvons agir en tant que créateurs et faire partie de quelque chose de beaucoup plus grand”, dit Nacho.

Comme beaucoup d’autres qui s’engagent dans la philanthropie, Studio Banana est en mode exploration depuis un certain temps, mais il sort aujourd’hui de sa chrysalide. Il s’agit de mener une nouvelle ère de contribution avec de nouvelles formes de créativité axées sur l’impact, et de s’engager à soutenir les Objectifs de Développement Durable des Nations Unies (9.1). En outre, il s’agit de développer des infrastructures de qualité, fiables, durables et résilientes qui soutiennent le développement économique et le bien-être humain, en mettant l’accent sur un accès abordable et équitable pour tous.

“Je pense que le mot contribution est souvent perçu comme quelque chose de fini. Nous apportons une contribution financière et c’est tout. En réalité, il s’agit d’aller plus loin que la simple contribution de l’esprit, et de se rendre sur le terrain pour voir le changement se produire réellement”, explique Alexia. “Pour ce faire, nous devons collaborer avec des ONG locales et élaborer des projets avec elles en fonction de l’évolution des défis.”

Tirer parti d’une créativité et d’un design de classe mondiale pour résoudre des problèmes difficiles est de plus en plus une intervention critique et une valeur ajoutée pour les agences de création comme Studio Banana. Mais il est important de connaître son rôle dans les efforts de changement. “Ce que nous avons apprécié, c’est que nous devions comprendre ce qui se passe réellement sur le terrain pour ensuite comprendre les problèmes qui doivent vraiment être résolus”, commente Natalia.

“Avoir une perspective du premier monde ne fonctionne pas. Par exemple, aller sur place avec des idées créatives et remplacer le travail des gens n’aurait pas le même impact que d’aller sur place et d’aider les gens à développer eux-mêmes des solutions ; encourager leur travail et leur économie”, convient Alexia.

“Il est logique que nous trouvions plus gratifiant de collaborer avec les personnes sur place et d’analyser réellement la vie, le type de problèmes qu’elles rencontrent tous les jours, puis de développer avec elles des idées qui pourraient avoir un impact plus profond et à plus long terme”, ajoute Oriane.

Savoir où contribuer au capital financier et humain détermine l’impact que l’on peut avoir. “Nous avons suivi un processus holistique pour choisir ce que nous voulions aider et comment le faire”, explique Natalia. “Lorsque vous vous trouvez dans la situation où vous pouvez aider, cela peut être accablant car vous sortez et vous réalisez que l’aide est nécessaire dans tant d’endroits et pour tant de raisons.”

C’est pourquoi les équipes de Studio Banana ont mené de longues recherches pour identifier des domaines tels que l’éducation, les infrastructures, la santé et la migration, puis ont enquêté sur les véritables défis avec des ONG locales dans plusieurs pays. “Nous savons certaines choses, mais nous avons constaté que la philanthropie basée sur l’activité n’était pas quelque chose que nous avions beaucoup d’expérience”, explique Natalia. “Et donc la première priorité pour Banana Hope était d’apprendre des autres qui ont beaucoup d’expérience et des résultats prouvés.”

Une fois cette enquête terminée, les équipes ont présenté leurs propositions. “L’énergie entre nous était incroyable, et cela a apporté beaucoup de motivation au studio parce que tout le monde a pu entendre parler de toutes ces organisations et personnes qui font des choses incroyables dans des pays comme le Sénégal”, poursuit Natalia. “C’est ainsi que nous avons choisi les infrastructures au Sénégal comme sujet. Nous avons choisi une ONG partageant les mêmes valeurs, nous avons apporté notre contribution financière et notre esprit”, poursuit Natalia.

Il est extrêmement important de se faire une idée complète du défi en étant sur le terrain. Pour l’équipe de Banana Hope, cela a donné le coup d’envoi d’un processus visant à comprendre comment un défi évolue, de la surface à l’appréciation systémique des dynamiques sociales, économiques et politiques en jeu. “Il faut vraiment comprendre ce qui doit être fait. Il s’agit d’un processus sur mesure avec des équipes locales, et nous devons être à l’aise avec le fait de ne pas savoir ce qui se passe ensuite et à quoi ressemble le résultat. Se contenter de donner de l’argent pour aider signifie que nous ne saurons jamais quel sera l’impact par la suite”, ajoute Oriane.

“Au Sénégal, nous avons appris de notre ONG partenaire Nouvelle Planète que nos projets ne se limitent pas à la construction de bâtiments. Nous pouvons également transformer des comportements qui sont la norme depuis des centaines d’années”, explique Ali. “Par exemple, pendant la saison des semailles, la norme était de collecter le blé et de le vendre à un prix très bas aux commerçants de la comédie parce qu’il n’y avait pas d’endroit physique pour le stocker. Les gens devaient se débarrasser des produits à bas prix en raison du manque d’infrastructures et de gestion des conditions. Puis, lorsqu’ils en avaient à nouveau besoin, ils devaient emprunter de l’argent et le racheter. C’était un rituel insoutenable qui a cessé avec l’introduction de l’infrastructure physique par Nouvelle Planète.”

Banana Hope s’est concentré sur la construction d’un silo à grains. Image : Nouvelle Planète.

Depuis le Studio Banana, on comprend pourquoi l’équipe de Banana Hope a rapidement compris qu’elle se trouvait dans une bulle créative éloignée de la réalité des défis qu’elle examinait.

“Quand nous avons commencé à penser à apporter nos idées et notre économie à un projet, je me souviens que nous nous disions que nous allions concevoir un super beau projet, bien conçu et dont nous serions fiers. Mais en essayant de trouver la meilleure façon d’aider les partenaires locaux, nous avons rapidement réalisé que nous devions nous concentrer sur la résolution de besoins très très basiques”, raconte Nacho. “Je me souviens avoir demandé à un partenaire local ce dont il avait besoin, et il m’a répondu un ordinateur.”

Pour les créatifs de classe mondiale qui ont une conscience, qui ont l’habitude de repousser les limites et d’enchanter les clients, cette prise de conscience de faire de “petites choses” recadre le défi créatif. Les principales agences de création recrutent des équipes sur la base des meilleures compétences et expériences, et les équipes sont habituées à être très créatives, à avoir un esprit latéral et à être orientées vers l’avenir lorsqu’elles travaillent sur des projets. Cependant, lorsqu’il s’agit de “design philanthropique”, les enseignements de Banana Hope montrent qu’un designer peut aborder un défi systémique comme l’éducation ou la famine avec un nouvel état d’esprit et de nouvelles méthodes.

L’avenir du design est-il donc de nature philanthropique ? L’objectif du design moderne est-il uniquement de créer de belles choses et expériences ? Ou s’agit-il de faire quelque chose de plus profond et d’avoir plus d’impact ? “Je pense que ce devrait être un mélange. Le but des designers sera de plus en plus de concevoir des solutions qui ont vraiment un impact et qui apportent vraiment de meilleures solutions”, dit Oriane. “La créativité naît lorsque les solutions “toutes faites” ne peuvent pas répondre de manière significative à un problème.”

Lorsque des “problèmes difficiles” apparaissent, les gens se tournent vers la créativité lorsqu’ils ont besoin de changer. Ainsi, lorsque les entreprises sont en état de transformation, elles réfléchissent aux possibilités de manière créative, elles sortent des sentiers battus. “Nous devons penser à notre rôle de créateurs. Le mot design signifie résoudre, résoudre des problèmes, et c’est l’ADN de Studio Banana”, dit Ali. “En tant que designers et stratèges, notre rôle est de transformer des problèmes complexes en possibilités créatives. Et nous le faisons dans le seul but d’enrichir la vie des autres. Et ces autres sont de plus en plus ceux qui sont plus dans le besoin que nous.”

Des centaines de personnes ont bénéficié du projet Banana Hope. Image : Nouvelle Planète.

Banana Hope est manifestement sur la bonne voie et comprend que le rôle du design, de la créativité et du don peut être élevé à un nouveau niveau. En effet, la véritable signification des valeurs du Studio Banana apparaît dans les initiatives de Banana Hope, qui pourraient susciter et inspirer d’autres personnes à faire de même. Que réserve l’avenir à Banana Hope, et aux ONG en général ?

“Eh bien, je pense que le plus grand rêve serait que Banana Hope devienne une entité à part entière, je veux dire une ONG à part entière”, déclare Alexia. “Il y a encore beaucoup à apprendre, mais il y a une opportunité de redéfinir le modèle et les méthodes des agences de développement. Si le concept d’une agence de développement consiste à développer des sociétés et des économies dans des environnements difficiles, pourquoi ne pourrait-elle pas également développer des entreprises ? Pourquoi ne peut-elle pas développer une nouvelle forme de conscience et de comportement qui fait souvent défaut au capitalisme moderne ? J’aimerais que les clients et les partenaires prennent part à nos projets pour nous aider à atteindre un objectif plus grand.”

“Ce que nos esprits sont capables d’imaginer et de créer est bien plus grand que l’économie que nous pourrions apporter dans ce voyage transformateur. Et je pense que c’est là que réside le super pouvoir des agences de design”, déclare Ali. “Si je fais un saut en 2025, je vois un vaste réseau d’esprits créatifs incroyablement talentueux envisageant la résolution de problèmes d’un point de vue créatif pour créer un impact à l’échelle.”

Banana Hope est en effet en train de devenir un véhicule pour encourager, responsabiliser et rassembler les autres. Elle a pour projet d’être un environnement ouvert où les créatifs peuvent contribuer, où c’est une philosophie pour les autres de rejoindre ce mode de pensée. “Je pense que Banana Hope peut devenir une entité qui fait beaucoup plus pour aider, et établir de nouveaux types d’alliance qui rassemblent divers esprits, compétences, ressources et capitaux”, déclare Natalia. “Les ONG peuvent être très bureaucratiques et avoir la tête basse. Je peux imaginer qu’il y a une nouvelle perspective intéressante sur ce qu’est une ONG du futur.”

Il y a beaucoup à attendre de l’évolution de la philanthropie et du rôle du design dans la création d’un impact positif, et Studio Banana expérimente constamment ces nouvelles réalités. Voici quelques pistes de réflexion pour inspirer notre prochaine conversation :

– Comment votre organisation pourrait-elle faire évoluer le concept de philanthropie d’une contribution financière vers un engagement plus soutenu en termes de capital humain ?
– Comment votre organisation pourrait-elle adopter une approche plus systémique et assumer la responsabilité non seulement de “son monde”, mais aussi des systèmes sociaux et naturels plus vastes dont nous dépendons tous ?
– Comment votre organisation pourrait-elle considérer que le design et la créativité permettent de résoudre les problèmes d’un point de vue créatif afin de créer un impact à grande échelle ?

Pour en savoir plus sur l’avenir, consultez d’autres projets du Studio Banana :
– Un regard sur l’avenir des espaces axés sur les objectifs.
– Un regard vers l’avenir du changement.
– Un regard sur le futur apprentissage.

Crédits photos : Markus Spiske et Eyelit Studio via Unsplash.