Créer des expériences mémorables n’est pas facile. Et plus les gens sont exposés à des moments d’impact, plus la barre monte. C’est pourquoi Studio Banana repousse toujours les limites de la créativité et des possibilités – parce que lorsque nous faisons bien notre travail, cela signifie que le prochain projet devient un peu plus exigeant (et excitant !).

Nous avons identifié l’engagement du public comme un domaine dans lequel les idées innovantes et les réimaginations créatives sont particulièrement cruciales. Ces expériences audiovisuelles immersives, qui associent souvent un élément spatial, dépassent les limites des solutions A/V traditionnelles pour devenir des catalyseurs dans leur environnement.

Avant d’arriver au « comment » de l’engagement du public, vous devez comprendre le « pourquoi ». Le Wavespace Experience Center d’Ernst and Young aide à réfuter l’un des plus grands mythes sur l’engagement du public : il ne s’agit que de l’apparence. Alors que les apparences peuvent être fondamentales pour créer des moments d’impact, le véritable élément “ça passe ou ça casse” est un peu moins voyant. Pour déterminer qui est votre cible et comment lui donner exactement ce dont elle a besoin (et pourquoi), vous aurez besoin d’un solide processus de découverte.

Le centre de capacités d’EY est un espace conçu pour une collaboration et une prise de décision fluides entre les employés, les clients et les consultants. Pour ce faire, ils avaient besoin d’un système audiovisuel de pointe pour accéder à l’information, partager des analyses et présenter clairement leurs idées. Le succès du projet ne se résume pas à l’esthétique – ce qui importait le plus était la facilité d’utilisation et l’impact.

Après avoir étudié ces modes de travail, nous avons conçu une solution phygitale flexible pour répondre à ces besoins. Nos six stations d’accueil interactives mobiles facilitent plus que jamais la collaboration et l’innovation, montrant comment les expériences audiovisuelles peuvent avoir une capacité à surprendre au-delà des graphiques accrocheurs.

Selon le public que vous souhaitez engager, les visuels inspirants peuvent être l’outil parfait pour attirer l’attention et créer l’enthousiasme.

C’est pourquoi, lorsqu’on nous a demandé de travailler sur une publicité imprimée innovante pour Telefónica dans le magazine Matador, nous savions que nous devions créer quelque chose que leur public n’avait jamais vu auparavant. C’était l’occasion et le défi parfaits de surprendre et de ravir un groupe de lecteurs qui ne sont pas facilement impressionnés. C’était aussi une opportunité pour nous de créer une œuvre qui serait exposée sur des écrans géants devant le siège de Telefónica, ajoutant de la valeur à un bâtiment déjà emblématique.

Réalisé avec de la peinture, des subwoofers déguisés et de nombreuses expériences pour déterminer quelle musique offrait le meilleur rebond, notre produit audiovisuel est beau et inattendu. Explorant le chevauchement entre l’art et la technologie, l’annonce imprimée présentait une image fixe et un déclencheur intelligent pour transporter les spectateurs vers la vidéo. Avec le potentiel de fonctionner comme une installation artistique publique, une expérience mobile interactive ou une publicité traditionnelle, cette œuvre couvre les genres et les plateformes, attirant l’attention et l’intérêt, peu importe où elle est visionnée.

Constituant un défi à la fois visuel et technique, les expériences audiovisuelles spécifiques à un site peuvent être un puissant outil de storytelling pour créer des moments remarquablement immersifs qui s’intègrent parfaitement dans l’architecture existante.

Pour la Salle des Émirats située au siège des Nations Unies à Genève, notre défi était de nous inspirer de la richesse de la culture arabe pour concevoir une expérience qui distingue l’espace du reste. Alors que nous devions éblouir, une autre partie du brief du projet était très claire : ne pas le rendre si distrayant que les délégués ne puissent pas s’atteler à la tâche.

Nous avons accompli cela grâce à une simulation du ciel du désert émirati, qui se déroule du lever jusqu’au coucher du soleil sur un cycle de 9 heures, créant un espace dynamique qui change tout au long de la journée et donne aux visiteurs la sensation du temps qui passe. Attaché, au propre comme au figuré, par une structure inspirée par l’emblème des Émirats arabes unis et de l’écriture coufique, la pièce fait une déclaration mémorable qui fait ressortir la mission de l’espace.

L’engagement du public peut avoir lieu n’importe où, à tout moment, mais ce n’est pas aussi facile que d’assembler simplement quelque chose de beau, de pratique ou d’inhabituel. Pour réussir à engager votre spectateur, vous devez comprendre qui il est, ce qui lui parle et ce que vous essayez de dire au sein d’un espace. Que ce soit avec un ciel numérisé ou des éclaboussures de peinture rebondissante, nous sommes là pour trouver cette solution.

Pour en savoir plus sur la façon dont l’engagement du public peut être utilisé pour catalyser les espaces, suivez Studio Banana sur LinkedIn.