Los recintos deporivos y espacios polivalentes que incluyen zonas de hospitalidad se enfrentan a la creciente necesidad de mejorar la experiencia del usuario para responder a las nuevas demandas del público. Un diseño de hospitalidad bien concebido es clave para definir cómo aficionados, visitantes y socios viven el espacio. Más que reflejar la identidad de una organización, el diseño debe conectar con las personas, fomentar su lealtad y elevar la experiencia global.

A medida que estos espacios evolucionan, es esencial combinar innovación y cultura para crear entornos confortables, accesibles y sensoriales que inspiren, generen vínculos duraderos y fortalezcan la conexión con la comunidad más allá del juego.

Desde la Olympic House en Lausana hasta los estadios y espacios de marca más innovadores de Madrid, nuestros proyectos demuestran cómo la combinación de hospitalidad, experiencias inmersivas y un diseño centrado en el usuario basado en la identidad de la organización pueden transformar los recintos deportivos en espacios multisensoriales capaces de reinventar la forma en que el público vive y conecta con el deporte.

Los visitantes de hoy buscan instalaciones dinámicas e interactivas que los sumerjan en el mundo de sus deportes favoritos. En el corazón de la sede del Comité Olímpico Internacional (COI), diseñamos un espacio multimedia inmersivo que captura la esencia del Olimpismo. Integrado en las paredes curvas del Ágora (área central inspirada en los anillos olímpicos), tres pantallas OLED de gran formato muestran contenido dinámico procedente de la extensa Biblioteca Multimedia Olímpica.

A través de imágenes históricas, datos en tiempo real y animaciones artísticas, visitantes y empleados exploran la rica historia y los valores universales del Movimiento Olímpico. La versatilidad del contenido permite diferentes modos de narración, desde la emotiva Cinta de la Unidad hasta exhibiciones narrativas sobre el impacto global de los Juegos Olímpicos. Gracias a la integración de una narrativa poderosa dentro de la arquitectura, creamos un espacio inspirador y memorable.

Cuando el COI se trasladó a la Olympic House en Lausana, el Ágora se concibió para recibir visitantes reflejando su misión, valores e impacto global.

El diseño de hospitalidad que prioriza la polivalencia puede enriquecer significativamente la experiencia del aficionado y optimizar el uso del espacio. Si la apuesta es inteligente, estos entornos pueden reconfigurarse según el público, ofreciendo desde ambientes corporativos íntimos hasta grandes áreas para eventos culturales o turísticos. La integración de herramientas digitales e interactivas eleva aún más la experiencia, creando propuestas verdaderamente inmersivas que refuerzan los valores de la marca.

Elementos modulares y “plug-and-play” —como pantallas táctiles o muros interactivos— permiten actualizar la tecnología sin grandes obras. Estas soluciones ligeras facilitan la integración de herramientas de realidad extendida (XR), realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR), garantizando una evolución constante.

La experiencia VIP del Estadio Riyadh Air Metropolitano (antiguo estadio Civitas Metropolitano), en Madrid, combina storytelling inmersivo y tecnología interactiva para crear un espacio inteligente, inclusivo y atractivo para los aficionados.

En colaboración con Telefónica Tech, reimaginamos la experiencia de los espectadores VIP del Atlético de Madrid, fusionando soluciones digitales de vanguardia con un diseño centrado en las personas. El resultado es un espacio inteligente y flexible, que amplifica la conexión emocional entre aficionados y club, define una nueva generación de estadios orientados a mejorar la hospitalidad y define la hoja de ruta del futuro del diseño deportivo experiencial.

Al combinar soluciones digitales de vanguardia con un diseño centrado en el usuario, mejoramos todos los aspectos de la experiencia durante el día del partido. Los visitantes se sumergen en un recinto deportivo inteligente, adaptable e inclusivo que amplifica la participación de la audiencia, refuerza la inmersión emocional y redefine la conexión entre los aficionados y sus equipos favoritos.

En Espacio Movistar, visitantes y fans pueden sumergirse en una experiencia de entretenimiento totalmente inmersiva; ver deportes en vivo, participar en zonas de gaming interactivas, crear contenido digital y conocer a sus celebridades favoritas en un entorno dinámico centrado en el fan. El atrio principal funciona como el corazón de los eventos en vivo, las transmisiones y activaciones especiales, mientras que los espacios retail interactivos y el innovador cubo inmersivo muestran la tecnología, el legado y las innovaciones vanguardistas de Telefónica.

Diseñado para fans de todas las edades, cada rincón de Espacio Movistar está pensado para involucrar, inspirar y ofrecer experiencias inolvidables, convirtiéndose en un destino imprescindible para quienes buscan lo mejor en entretenimiento digital, deportes en vivo, gaming y tecnología inmersiva.

La nueva flagship de Telefónica ofrece experiencias múltiples para que diversos fans puedan ver deportes en vivo, jugar en zonas de gaming, crear contenido y conocer a celebridades.

La conexión de un estadio con sus raíces es una de las formas más poderosas de generar compromiso con sus seguidores. Los equipos con legado forman parte del tejido cultural de sus ciudades, actuando como símbolos de identidad y orgullo colectivo.

La cervecería Plaza Mahou, ubicada en el Estadio Santiago Bernabéu, hogar del Real Madrid C.F., combina tradición e innovación creando una experiencia phygital (física y digital) para aficionados al fútbol y amantes de la cerveza. Arraigada en la cultura del tapeo español, fusiona gastronomía con activaciones digitales de marca. Su diseño adaptable convierte la cervecería en un centro social dinámico, una experiencia gastronómica inmersiva que evoluciona con el calendario de eventos del estadio, ofreciendo múltiples escenarios de conexión y entretenimiento.

Inspirado en los brewpubs de vanguardia, el concepto desarrollado por Studio Banana y Anson + Bonet crea un espacio que celebra la cultura madrileña y su icónica cerveza local.