Die Herausforderung

Das Heartfulness Institute Europe – ein internationales Netzwerk zur Förderung von herzhafter Meditation, Praktiken und Erkenntnissen – hat im Jahr 2020 eine neue Initiative zur Feier des Internationalen Friedenstages der Vereinten Nationen ins Leben gerufen und seine Vision und Werte durch eine globale Online-Meditation verbreitet, da es nicht möglich ist, sich persönlich zu treffen.

Nachdem Studio Banana bereits mit ihnen an der Gestaltung ihrer visuellen Identität zusammengearbeitet hatte (im Vorfeld der Alpinen Ski-Weltmeisterschaft 2020), wurde sie mit der Gestaltung der Touchpoint-Strategie und des visuellen Systems für Peacefulness beauftragt, einer neuen Bewegung, die sich zum Ziel gesetzt hat, sich für den Weltfrieden einzusetzen, indem sie den Menschen beim Leben hilft Ein friedlicheres und ausgeglicheneres Leben durch global geführte Meditationen.

Das Ergebnis

Eine neue transformative digitale Umgebung, die die Kernvision von Peacefulness durch klare Absichten und Handlungsaufforderungen für den Frieden effektiv kommuniziert. Dank einer ansprechenden und integrativen visuellen Darstellung – zugänglich und verständlich für eine internationale multikulturelle Zielgruppe – gelingt es dem Web und der darauf basierenden App, Schlüsselwerte wie Frieden, Lernen, Authentizität und Optimismus zu fördern und gleichzeitig eine globale Gemeinschaft digital willkommen zu heißen.

Neben dem anfänglichen Bedürfnis des Kunden, ein Ökosystem zu schaffen, das sein wichtigstes jährliches Ereignis rund um den Internationalen Friedenstag bewirbt, haben wir ein umfassendes visuelles und digitales System definiert, das seine globale Gemeinschaft täglich über eine Website und verschiedene Initiativen über soziale Kanäle hinweg verbindet und mit ihr interagiert.

Nachdem wir die Strategie definiert hatten, begannen wir mit der Entwicklung eines visuellen Markentons, der auf die verschiedenen Kommunikationselemente angewendet werden sollte. Ein warmes Erscheinungsbild sorgt mit fröhlichen Farben wie Orange und Gelb für Feierlichkeiten und dezenten Blautönen für friedliche Gefühle. Dadurch suggerieren diese Kombinationen nicht nur einen menschlicheren Ansatz, sondern aktivieren auch die gemeinsamen Werte, die mit Frieden weltweit verbunden sind.

Eine inklusive Bildsprache

Während sanft verschwommene Bilder globale Elemente der Natur und friedlicher Umgebungen darstellen, zeigen Schwarz-Weiß-Schnappschüsse verschiedener Hände den universellen menschlichen Körper, unabhängig von ethnischer Zugehörigkeit und Nationalität, und rufen den instinktiven Akt menschlicher Verbindung und die Großzügigkeit des Gebens und Empfangens hervor.

Die Typografie und die Symbole

Eine freundliche, leichte Serifenschrift, die mit der Stärke ihres Logos harmoniert, bietet ein warmes und benutzerfreundliches visuelles System, das an alle Arten von Plattformen angepasst werden kann. Das Logo erinnert auch an das friedliche Konzept des Ein- und Ausatmens während der Meditation.

„Wir haben den Teammitgliedern der Heartfulness-Bewegung auf der ganzen Welt die Peacefulness-Website, Tools und Ressourcen präsentiert. Ob in Japan, Singapur, Australien, Indien, dem Nahen Osten, Europa, Afrika, den Vereinigten Staaten oder Lateinamerika, sie alle lobten die Kreativität und die grafische Identität, die Studio Banana entwickelt hat. Es ist sowohl ruhig als auch dynamisch, warm und fröhlich und dennoch schlicht und elegant“.

Das Peacefulness-Team