Client: COTEC
Projet: Redéfinir l’idée d’un livre
Catégorie: Community / Learning / Visual
Mots-clés: Conception Graphique, Direction Artistique

Le défi

À l’ère du contenu numérique, le livre papier traditionnel est devenu un objet particulier ayant le potentiel de transmettre des émotions durables. Notre défi consistait à générer des expériences uniques à travers la conceptualisation et la conception de livres pour deux organisations – la Fondation Cotec et la Fondation IE – et pour nous-mêmes chez Studio Banana. En plus d’être un exercice technique de haut niveau, ces trois différents projets ont nécessité une phase de compréhension approfondie et de développement stratégique pour que les livres soient la réponse parfaite à chaque besoin spécifique.

Le résultat

Nous avons pensé, conçu et réalisé trois volumes différents qui génèrent des expériences allant au-delà de la lecture. Grâce à des techniques de design innovantes, diverses et uniques pour chaque projet, nous avons été en mesure d’ajouter de la valeur à l’encre et au papier et de redéfinir la notion de livre comme simple conteneur de contenu. De cette façon, nous faisons sentir au public de ces différentes organisations un lien réel avec elles et avec le message qu’elles voulaient transmettre.

La Fondation Cotec : le frisson de la découverte à portée de main

Depuis 1996, la Fondation Cotec compile un rapport détaillé sur l’état et l’évolution de la R&D&I espagnole. Pour la conception de l’édition 2020, Cotec nous a posé deux défis : d’une part, générer une visualisation de données attrayante et compréhensible ; d’autre part, transformer le livre lui-même – que les lecteurs reçoivent chez eux – en un objet capable de les émouvoir, ce qui est particulièrement pertinent dans le contexte de la pandémie actuelle.

En situation de confinement, nous avons décidé de renforcer la composante tangible du livre et de retrouver l’émotion du toucher. Pour ce faire, nous avons utilisé de l’encre thermochromatique capable de se modifier en fonction de la température pour que la chaleur de la main révèle un message caché. Nous avons utilisé une gamme chromatique essentielle en noir et blanc et incorporé du jaune pour générer de l’impact et mettre en évidence certains moments pour les données. Nous avons également mis en œuvre des techniques de réalité augmentée qui transfèrent et élargissent les données sur l’écran d’un téléphone mobile afin de promouvoir l’interactivité. En même temps, nous avons développé une vidéo animée renforçant l’idée d’un artefact plutôt que d’un livre.

Think Work out of the box : élargir l’avenir des espaces de travail

En tant que concepteurs d’espaces de travail, chez Studio Banana, nous avons passé des années à développer des stratégies et des solutions aux défis auxquels la culture du travail a été confrontée ces derniers temps. Avec l’idée fondamentale de partager et de diffuser nos expériences et nos apprentissages et les visions d’autres chefs de file de l’industrie, nous avons développé ~~Think~~ Work out of the box, un livre constitué d’une compilation d’idées et une invitation à imaginer de nouvelles possibilités.

Mêlant projets, interviews et concepts stratégiques, le design du livre devait saisir ces particularités, graphiquement et physiquement. À cette fin, différents formats ont été utilisés, tels que des encarts avec un papier plus léger et une texture différente pour les introductions de chapitre, des dépliants pour montrer les projets et les idées qui nécessitent beaucoup de détails ou des illustrations de chacune des personnes interviewées pour souligner leur pertinence. De plus, pour mettre l’accent sur le facteur de divulgation, nous avons envoyé deux exemplaires du livre, invitant le lecteur à offrir le deuxième en cadeau. De cette manière, nous ajoutons une composante expérientielle au livre, favorisant une chaîne de valeur dans laquelle contenu et conteneur vont de pair.

IE Humanities : quand l'art devient de l'art

La Fondation IE, qui fait partie de la prestigieuse institution académique IE Business School, décerne chaque année le Prix en Humanités, qui récompense le talent de ses étudiants dans différents domaines artistiques. Dans le cadre du prix, les lauréats reçoivent un livre qui rassemble tous les projets gagnants. En tant que collaborateurs stratégiques, nous avons été chargés de concevoir le livre avec un objectif clair : faire du livre une œuvre d’art en soi.

Après avoir conçu le livre comme un trophée, nous avons soigneusement sélectionné les matériaux qui véhiculaient cette idée, comme le papier métallique aux tons cuivre et or et des vernis spéciaux. En tant qu’objet en édition limitée, nous avons également créé un coffret, enduit et sérigraphié, pour valoriser le statut du livre en tant qu’article de collection. Pour faire du livre une œuvre artistique à part entière, le prestigieux calligraphe Oriol Miró a sculpté à la main les noms des lauréats. La combinaison de cette calligraphie avec une police « Roman » délicate, ainsi que les images des projets gagnants, ont façonné l’idée d’une œuvre d’art unique.

Conclusion

Les trois livres, chacun avec son concept et son développement associé, mettent en évidence la valeur tangible – et intangible – que possèdent les objets physiques même à l’ère numérique. Ce sont tous des livres qui transcendent leur condition de support matériel pour que les idées deviennent des expériences à part entière, des objets qui impriment des souvenirs durables difficiles à effacer.

Pour en savoir plus sur la façon dont nous utilisons la pensée graphique pour créer des expériences mémorables, suivez Studio Banana sur LinkedIn.