Le Défi

À l’approche de la date limite de 2015 pour les Objectifs du Millénaire pour le Développement (OMD) des Nations Unies, un programme pour l’après-2015 devait être établi. L’ONU a décidé de donner aux jeunes du monde entier le pouvoir d’influencer la formation d’objectifs de développement pour les 15 prochaines années via une plateforme de crowdsourcing en ligne qui devait aboutir au Sommet Mondial de la Jeunesse.

Malgré cette décision sans précédent d’impliquer les jeunes dans la prise de décision de l’ONU, il y avait un manque d’engagement dans l’initiative. Au nom de l’ONU, l’Union Internationale des télécommunications (UIT) a contacté notre équipe de Studio Banana avec le défi d’identifier le problème et de rechercher une solution parfaitement adaptée.

Le Résultat

Notre stratégie pour parvenir à un appel à l’action efficace impliquait de bouleverser l’approche traditionnelle des Nations Unies en matière de communication. Nous devions faire comprendre que les jeunes avaient la parole plutôt que les dirigeants mondiaux.

Une génération de natifs du numérique a réagi avec une incroyable positivité à notre appel. 4000 participants de cinq continents se sont réunis pour créer un manifeste présenté à l’Assemblée Générale des Nations Unies.

Les Nations Unies tendent la main

En 2013, l’ONU a réévalué ses objectifs à long terme pour être officiellement adoptés en 2015 en tant que version renouvelée des OMD emblématiques. En tant que partie intégrante de cette vision, ils voulaient garantir l’implication d’une génération plus jeune.

Afin de renforcer la participation des jeunes, l’ONU a organisé une campagne en trois volets ; une plateforme de crowdsourcing, un sommet mondial de la jeunesse et un manifeste de la jeunesse à présenter aux dirigeants mondiaux lors de l’Assemblée générale des Nations Unies.

Mais alors pourquoi les jeunes ne parlent-ils pas ?

L’UIT a contacté Studio Banana pour trouver un moyen d’accroître l’engagement des jeunes sur la plateforme de crowdsourcing. Notre équipe a souligné la nécessité d’un appel à l’action qui refléterait les préférences et les sensibilités de cette partie de la population. Nous savions qu’impliquer une génération de natifs du numérique nécessiterait l’utilisation d’une campagne attrayante qui s’adresserait aux jeunes du monde entier.

Favoriser une conversation sur un avenir mondial connecté

Nous avons conçu une campagne contemporaine et joyeuse, comprenant une vidéo promotionnelle. Pour créer le look and feel d’être réalisé par et pour les jeunes, nous avons dû réinventer l’image de l’ONU. Nous devions également créer un message qui s’adressait à environ trois milliards de jeunes dans le monde.

Nous étions confiants dans notre connaissance de la cible et notre capacité à parler leur langue. Nous étions également sûrs d’utiliser un message qui résonnait avec la jeune génération. Pour assurer un flux naturel et jeune, nous avons sélectionné une stagiaire de l’ONU dont la voix a donné vie à notre vision.

Un message inspirant de prise de pouvoir

Notre premier défi consistait à responsabiliser et à motiver une génération qui s’est sentie négligée ou peu importante par des institutions comme l’ONU. Nous devions atteindre ce groupe selon ses conditions, en l’invitant à prendre place à la table et à contribuer à une conversation sur l’avenir de l’humanité. Le ton que nous recherchions était positif et entraînant afin d’inspirer une génération à s’exprimer et à laisser sa marque.

Avec la vidéo, nous avons également voulu souligner l’élément remarquablement interactif de cette campagne. Les technologies de l’information et de la communication d’aujourd’hui nous permettent de participer où que nous soyons et offrent aux individus un moyen profondément démocratique de collaborer.

Le format parfait pour les messages ambitieux et jeunes

La vidéo promotionnelle était au cœur de la campagne. Pour mieux entrer en contact avec la cible et inciter les jeunes à s’impliquer dans le projet, nous avons opté pour l’animation. Cela nous a permis de communiquer le message d’une manière non intrusive et amusante, à la fois inspirante et stimulante. Une esthétique simple a été choisie pour fournir une ardoise vierge comme point de départ pour les idées des futurs dirigeants.

Passer un message clair et net : impact, implication et idées

L’effet de la vidéo a été instantané. L’accent mis sur les jeunes a eu un impact énorme sur le trafic du site Web et sur la participation elle-même. En raison de la réception remarquable de la vidéo BYND 2015, l’UIT nous a invités au Sommet Mondial de la Jeunesse en tant que conférenciers inspirants. On nous a également demandé de participer au hackathon de la conférence et de mettre sur pied la vidéo finale du manifeste collaboratif qui a été présentée à la 68e Assemblée générale de l’ONU à New York.

En substance, ce projet a déclenché un dialogue mondial en racontant une histoire simple qui a permis à des centaines de milliers de jeunes de se lever et d’être entendus.