El reto

BQ, una compañía tecnológica española vanguardista, se puso en contacto con Studio Banana para ayudarles a reducir la brecha digital a través de una iniciativa de educación innovadora.
Esto significaba encontrar un modo atractivo de despertar la imaginación y la curiosidad tanto de nuevas como de viejas generaciones. Necesitábamos atraer al público a la ciencia, la tecnología, la ingeniería, el arte y las matemáticas (STEAM), inspirar preguntas, fomentar la creatividad y crear nuevas sinergias con instituciones educativas, negocios tecnológicos, startups y creadores.

El resultado

Creamos CirCoLab – el primer laboratorio digital sobre ruedas de España. La experiencia educativa se puso en carretera durante un viaje de 90 días por el país, mostrando las tecnologías innovadoras a 5.000 participantes de todas las edades a lo largo de 39 ciudades. Para trasladar el movimiento Maker a centros urbanos y rurales en España – lo que atrajo una cobertura de medios considerables – nuestro equipo aplicó estrategias de codiseño a toda la iniciativa, desde el diseño UX y la programación, al branding, diseño del producto, producción y comunicación.

Un objetivo noble: contribuir a una nación conocedora de la tecnología

BQ opera bajo un sólido compromiso con la educación, centrándose en las iniciativas de responsabilidad social corporativa (CSR) con el objetivo de reducir la brecha en el conocimiento tecnológico en la audiencia española. No querían apuntar solo a una demografía específica o centrar su atención en áreas urbanas densamente pobladas.

Nuestra solución necesitaba respetar el compromiso de BQ de compartir el conocimiento técnico con todos los aspectos de la sociedad española.

Avanzando con STEAM y el movimiento Maker

En las primeras fases del proyecto, identificamos rápidamente los vínculos íntimos con STEAM y el movimiento Maker. En Studio Banana, poseemos una considerable experiencia en innovación educativa y teníamos muchas ganas de trabajar en este proyecto.

Basados en datos: acercando la tecnología a las personas

Necesitábamos una solución que inspirara la curiosidad y la atracción de las personas a través de la innovación tecnológica. La iniciativa tenía que ser atractiva, accesible y simple a la vez. Con esto en mente, creamos un laboratorio técnico sobre ruedas para difundir el mensaje en toda la nación.

Nuestro equipo diseñó un itinerario en carretera de BQ, parando en áreas urbanas y rurales en todo el país. Cinco educadores viajarían en dos furgonetas durante un periodo de tres meses.

La iniciativa tenía que ser disruptiva y debía situar a BQ en un lugar destacado del campo de la innovación educativa, llegando a los participantes y a los clientes potenciales en un modo que una campaña publicitaria jamás podría. Desmitificaría la tecnología al mezclarla con oficios y experiencias cotidianas de la vida, además de mostrar al público cómo la tecnología puede cambiar el mundo (y sus propias vidas).

Co-diseñando un viaje significativo

El laboratorio tecnológico necesitaba lograr un impacto genuinamente positivo en los participantes. Teníamos que diseñar una experiencia que fuera más allá de la educación de un modo que entretuviera e inspirara, por lo que era vital desarrollar una trayectoria óptima para el usuario.

Interpretamos el viaje en carretera como un modo de acercar a las personas el mundo de la tecnología (y por asociación, BQ). Con esto en mente, comenzamos el proceso de diseño buscando respuestas a preguntas como “¿qué impulsa a las personas a crear?”, “¿cómo inspiramos la curiosidad en nuestro laboratorio tecnológico?” y “¿cómo hacemos que todo esto sea una experiencia satisfactoria?”

Diseño como servicio: algo para todo el mundo

Buscábamos diseñar una experiencia que sacara a relucir el inventor interno de cada uno, sin importar la edad o la formación académica. Desarrollamos una metodología y una UX desde una serie de talleres segmentados con diferentes niveles de dificultad y áreas de interés.

Al final, había 40 talles diferentes extendidos en nueva categorías, incluyendo 3D Party, textiles electrónicos, oficios tecnológicos, hacker hour, codificación creativa, juegos, biología creativa, tecnología ecológica y magia científica.

Diseño de producto: haciendo la máquina de tus sueños a medida

Nuestro paso siguiente era diseñar el entorno, los materiales y las herramientas necesarias para ofrecer una experiencia amplia, flexible, entretenida y práctica para todos los que se involucrasen.

Personalizamos dos furgonetas para garantizar la movilidad de la iniciativa, presentando contenedores diseñados en Studio Banana para guardar el equipamiento y las herramientas. Esto contribuyó a un entorno desplegable que permitiría al equipo de CircoLab realizar modificaciones fáciles dependiendo del contexto y la actividad.

Creando la marca de una experiencia de aprendizaje divertida

Los conceptos clave de este proyecto eran la motivación, colaboración, experimentación, participación, descubrimientos, inspiración, celebración, aprendizaje y cambios. Estas ideas, con su aspecto divertido al hacerlo en ruta, evocaban la magia del circo. Queríamos crear un nombre que personificara la emoción de un espectáculo viajero mientras que se adhería a los principios de STEAM y el movimiento Maker.

Desarrollamos una identidad visual interactiva y dinámica que reflejaba la naturaleza alegre de CircoLab y animaba a las personas a “hackear” e interactuar con él. Los elementos geométricos y los colores básicos se inspiraron en el trabajo de Wassily Kandinsky. Esto se añadió a la fantasiosa sensación que nos recordaba los juegos con los que disfrutábamos de pequeños, un tiempo en el que aprendíamos a crear mundos utilizando nuestra imaginación.

El branding se aplicó a múltiples facetas de la iniciativa: la furgoneta CircoLab, las redes sociales, el material promocional y el merchandising.

Producción: impulsando el espectáculo más inteligente de la tierra

Antes de que CircoLab comenzará su ruta, nuestro equipo de logística trabajó meticulosamente para desarrollar un itinerario específico. Hubo mucho trabajo entre bastidores, como gestionar colaboraciones, obtener permisos, proporcionar materiales y ayudar a BQ a contratar a los mejores educadores.

Estrategia de comunicación: ¡Pasen y vean!

Pensamos en la estrategia de comunicación de CircoLab como otra oportunidad de crear una experiencia educativa. Con “CirCoLab_Moving Ideas” como nuestro lema en el proyecto, creamos un contenido en las redes sociales y pautas de documentación para garantizar que la iniciativa alcanzara a aquellos que no podían participar físicamente en los talleres.
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Elaborando una experiencia significativa para el cliente y su objetivo

El proyecto de CircoLab fue una oportunidad única para poner en práctica las capacidades creativas multidisciplinarias integrales de Studio Banana. BQ, el cliente, quedó altamente satisfecho con la difusión, el impacto y los logros educativos de la iniciativa.

Además, los asistentes (los alumnos) encontraron la experiencia realmente significativa. De hecho, según los testimonios proporcionados in situ, admitieron haber desmitificado su puntos de vista sobre la tecnología después de su participación en los talleres de CircoLab.

El conocimiento de la marca BQ también se incrementó como resultado del proyecto. Aunque las medidas de percepción de la marca no tuvieron un seguimiento en los meses posteriores a la experiencia, las perspectivas recogidas durante los talleres interactivos y el entendimiento más profundo de los consumidores españoles con las herramientas tecnológicas fueron identificadas por BQ como un recurso intangible estratégico de gran valor.

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