Le Défi

El País, le premier organe de presse mondial en langue espagnole, devait lancer une chaîne de télévision en ligne pour renforcer sa position dans l’écosystème des médias numériques. Nos amis du studio de branding Erretres ont mené dans son ensemble ce projet exigeant et se sont associés à nous pour développer les animations à l’écran basées sur une identité graphique solide mais polyvalente.

Le Résultat

L’équipe de conception de Studio Banana a mis au travail une identité hors antenne dynamique et a donné vie à un système audiovisuel complet construit sur un habile ensemble de ressources graphiques adaptées aux médias en ligne. Nous avons appliqué notre expertise des formats de télévision à un écosystème numérique interconnecté de plusieurs écrans, téléspectateurs et messages. Notre collaboration a été un soutien essentiel qui a contribué à mettre El País Vídeo en mouvement.

Le géant historique de la presse écrite devient un lecteur vidéo en ligne

El País, véritable phare de l’histoire des médias espagnols au cours des 40 dernières années, a décidé de faire un geste courageux sur une terre vacillante. Afin de renforcer leur position de premier plan dans le contexte des nouveaux médias, ils ont décidé de lancer une plateforme de télévision en ligne dans un marché de profonds changements pour les consommateurs et les radiodiffuseurs.

Membre central du groupe de médias PRISA, qui rassemble une expérience considérable dans la presse écrite et la télévision, El País avait besoin d’un partenaire professionnel pour s’implanter sur le marché des expériences audiovisuelles en ligne. Studio Banana a collaboré avec Erretres et notre expertise et notre savoir-faire ont contribué à la conception d’El País Vídeo, un hybride unique d’informations, de contenus originaux et d’expériences audiovisuelles.

Une nouvelle identité en mouvement

Le point de départ était une identité élégante, moderne et sophistiquée. Une plateforme ouverte au spectateur, une fenêtre ouverte sur le monde. La nouvelle marque était solide et les possibilités d’animation étaient extraordinaires. Nous avons laissé le design original s’exprimer et avons exploité son plein potentiel en tant qu’image en mouvement, en améliorant sa fluidité et son dynamisme. La ligne bleue emblématique, caractéristique distinctive à jamais attachée à l’imaginaire d’El País, a été reformulée comme un élément de navigation récurrent conçu pour les contenus audiovisuels. Elle marque les transitions d’entrée et de sortie des légendes, des graphismes et des couleurs.

La nouvelle identité de mouvement comprend également le logo principal, un ensemble flexible d’identités et des graphiques animés avec diverses itérations. Une myriade d’éléments qui confèrent à la marque une gamme multiple de ressources animées pour s’adapter à tout type d’information. Ce système réunit des histoires nationales et internationales, des nouvelles en direct, des caractéristiques de style de vie, des rapports technologiques, des articles d’opinion… Toujours dans le respect de l’âme et de la personnalité d’un groupe médiatique qui fait époque.

Identité en direct

Le protagoniste principal de la nouvelle marque est bien sûr la lettre E, une véritable icône contenue dans l’en-tête emblématique du journal. Ici, elle est encadrée dans un cercle, une fenêtre participative ouverte sur le monde, destinée à voir et à être vu. L’audio joue également un rôle essentiel dans l’expérience. Créé par Oman Ternani, il ajoute de la cohérence et une couche fondamentale de son à l’identité du mouvement.

Cette fenêtre ouverte est également un kaléidoscope de toutes sortes qui reflète une immense variété d’entrées et de sorties d’information, de messages envoyés et reçus. L’identité principale fonctionne comme un système flexible qui peut apparaître sur des arrière-plans de couleur et aussi sur l’image vidéo brute. Les deux cercles, formés de façons différentes, sont appliqués pour répondre aux besoins de l’image en mouvement sur Internet.

Écosystème de Marque d’Animation

Une plateforme vidéo en ligne engendre de nouvelles expériences et soulève des défis tout à fait uniques en termes de conception. Les motion graphics ne doivent pas être traités comme de simples continuités télévisuelles. Le contexte, radicalement différent, a sa propre particularité. Et sa propre vitesse. Il se déplace plus vite que jamais. De n’importe où. Il traite toutes sortes de données.

Tout bien considéré, notre objectif était de fournir le meilleur environnement de communication pour l’utilisateur final, mais également de soutenir les éditeurs et les journalistes en leur donnant un ensemble agile d’outils et de ressources qui leur permette de créer leurs pièces vidéo avec agilité et autonomie dans une grande variété de niveaux de complexité.

La nouvelle plateforme vidéo en ligne d’El País positionne le journal dans le royaume numérique en constante évolution avec force et durabilité. Sa conception de mouvement, complètement alignée avec l’identité mère, est flexible, réglable et cohérente. Elle fonctionne sur tous les écrans, créant une expérience globale qui correspond parfaitement à l’objectif historique d’un acteur mondial des médias.

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