Le Défi

Lorsque TEN nous a contactés, ils voulaient une identité visuelle qui résonnerait avec les téléspectateurs, tout en exprimant leur personnalité de diffuseur et en attirant les marques qui cherchent à promouvoir leurs produits.

Compte tenu du fait que TEN allait entrer dans un marché de la radiodiffusion déjà sursaturé en Espagne, nous devions créer une image nouvelle qui séduirait et enchanterait les téléspectateurs. En même temps, nous devions présenter au client une identité perçue comme nouvelle, moderne et facilement reconnaissable par les consommateurs.

Le Résultat

Avec une compréhension approfondie des valeurs de la marque TEN, nous nous sommes mis à travailler sur un design qui refléterait leur personnalité unique. Nous avons développé un nouveau système visuel et une conception à l’antenne suffisamment flexibles pour s’adapter à une variété de formats. Cela a abouti à une image de marque polyvalente qui peut être utilisée sur les panneaux d’affichage, les smartphones et les tablettes, les articles de papeterie d’entreprise et sur la chaîne elle-même.

Le produit fini était élégant, moderne et exprimait à la fois l’inclusivité et l’innovation. Au lieu d’opter pour un look tendance qui capture « l’instant présent », nous avons opté pour une identité de marque vraiment intemporelle.

Cadrer la réalité

Les téléspectateurs d’aujourd’hui veulent la réalité. Nous avions besoin d’un système visuel qui encadre TEN TV comme une fenêtre sur le monde, que ce soit en regardant la télé dans votre salon ou sur votre appareil personnel lorsque vous êtes en déplacement.

La réalité est, bien entendu, subjective. Le but ici était de concevoir une identité de marque qui persuade les téléspectateurs qu’ils regardent la vie telle qu’elle est vraiment, et non une perspective déformée.

Donner un nom à l’une des 10 meilleures marques

Il y avait de nombreuses raisons pour choisir le nom TEN. Pour notre équipe de créateurs, le mot « ten » englobait toutes les valeurs que cette chaîne finirait par représenter. « Ten » transmet un sentiment de qualité et la collocation d’allitération avec « TV » roule bien sur la langue. Puisque cette chaîne allait cibler le marché espagnol, nous avons également vu « ten » comme la forme impérative informelle du verbe tener, qui signifie « avoir ». Nous disons au marché espagnol qu’il peut avoir exactement ce qu’il veut sur TEN TV, sans jamais avoir à le demander. Avec ce nom, les nouveaux téléspectateurs sauront exactement à quoi s’attendre de cette nouvelle chaîne innovante.

Un logo moderne sur mesure pour un nom accrocheur

Pour une nouvelle chaîne passionnante sur le point de pénétrer le marché espagnol, nous devions créer une image qui serait mémorable, et qui exprimerait également clairement les valeurs de la marque. Nous avons opté pour un style de lettrage aussi moderne qu’élégant, avec une atmosphère exclusive tout en restant accueillante et conviviale.

Le produit final a capturé l’identité unique de TEN TV, avec un ton réel qui contribue à rendre le logo immédiatement reconnaissable. Dans le coin supérieur droit, nous avons incorporé une flèche dynamique pour transmettre une trajectoire ascendante positive et suggérer la navigation dans la bonne direction.

Conception à l’antenne

Concevoir un système visuel pour une marque multi-plateforme comme TEN va bien au-delà d’un logo. Nous avons décidé de concevoir une identité de marque pour la chaîne qui fonctionnerait bien pour un support visuellement dynamique tout en ayant une belle apparence avec des formats plus « statiques ».

Au cours du passage du format papier aux visuels dynamiques à l’écran, le thème du cadrage est apparu comme un fil conducteur pour rassembler l’ensemble du système, aboutissant à une continuité graphique qui représente clairement l’identité de la marque. La simplicité intemporelle du thème du cadrage nous a permis d’être flexibles et de développer le design de manière organique à partir de cet élément central fort.

En tant que chaîne factuelle, TEN propose son propre programme d’actualités TEN qui avait besoin d’un look qui s’intègre sans accroc à l’identité globale de la marque.

En tenant compte du noyau flexible du système visuel, nous avons développé notre conception de cadrage pour renforcer davantage la marque et offrir aux téléspectateurs des éléments d’information faciles à digérer.

Notre solution visuelle à un problème complexe

Grâce à l’équipe multidisciplinaire de Studio Banana, nous avons pu développer une identité de marque et un design à l’antenne qui représentaient les valeurs de l’entreprise tout en lui donnant l’apparence toute fraîche d’une nouvelle chaîne.

Les éléments de conception que nous avons choisis servent à démarquer TEN dans un océan de nouvelles chaînes qui émergent dans le paysage actuel des médias numériques, tout en ayant en même temps un système visuel dont les annonceurs avertis voudraient faire partie.

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