Le défi

Le meilleur de l’industrie créative en Espagne est condensé dans l’Annuel Espagnol de la Publicité, un document publié chaque année par le Club de Creativos (CDC) – une organisation à but non lucratif composée des membres les plus influents de la publicité locale, et chargée de sélectionner les projets de communication commerciale les plus significatifs de l’année précédente.

Avec une histoire de plus de 20 ans, ce document est devenu un objet «culte» historiquement édité par les studios les plus prestigieux du pays. Pour sa XXIIIe édition, le CDC a confié à Studio Banana la direction créative et le développement complet de cet annuaire, de la réalisation de son système visuel et conceptuel, au choix des matériaux et à la réalisation photographique. L’édition et l’impression ont également été confiées à Studio Banana, tout comme  l’exécution de la campagne de lancement.

Le résultat

Une caisse de résonance pour les idées les plus créatives du secteur.

Un authentique objet de collection conçu pour transcender.

Un système visuel iconique, qui parvient à capter l’attention d’une communauté très exigeante et à susciter de l’empathie grâce à un concept lumineux, spacieux et impressionnant : Inspiration.

Le XXIIIe Annuel Espagnol de la Publicité comprend les meilleurs projets de communication publicitaire diffusés en 2021, sélectionnés par un jury de 41 professionnel·le·s. Pour donner un sens et une finalité au défi de créer cet hommage annuel, Studio Banana a entrepris un processus de recherche et de documentation long et fluide. La proposition finale s’articule autour d’un grand axe central qui caractérise la personnalité et l’authenticité de ce document : l’inspiration.

«Il y a une certaine manière d’explorer –avant ce que nous reconnaissons – à partir de ce qui est possible, sans savoir comment est une certaine  chose, et connaître celle-ci. Cette façon de connaître est si ouverte qu’elle admet différentes formes, sans que pour cette raison on sache encore ce que c’est.»

«Cette préconnaissance ou ce parfum est mon guide dans l’inconnu, dans ce qui est envisagé, dans ce qui est nécessaire. Je ne discute jamais avec lui a priori et je ne m’arrête jamais a posteriori.»

Eduardo Chillida – Sculpteur espagnol

Boîtier et couverture: la camera obscura

Pour matérialiser le concept d’inspiration et son effet lumineux, nous avons conçu une sorte de camera obscura. Suivant l’idée d’une boîte fermée et d’un petit orifice  par lequel entre une quantité minimale de lumière projetant l’image de l’extérieur sur la face opposée, l’annuaire est constitué d’un boîtier de qualité, noir et robuste, avec une découpe permettant au lecteur ou la lectrice de sentir mais pas de voir. Ceci évoque ainsi la métaphore de l’inspiration et de l’arrivée des idées dans notre esprit.

«L’inspiration et son résultat arrivent comme un éclair lorsque l’on sort le livre de son étui ; illuminant par sa couleur, sa matérialité, sa beauté et, surtout, son contenu – les meilleures œuvres de la publicité espagnole de 2022.»

Verónica de la Sierra -Directrice artistique chez Studio Banana

Une proposition visuelle plus proche

L’un des principaux objectifs de la proposition était de donner de l’espace et de la taille aux photographes des projets – les principaux protagonistes du livre de l’année. Pour ce faire, chaque double page alterne composition photographique et composition typographique, formant ainsi des diagonales génératrices de dynamisme.

Pour donner de la visibilité au jury à l’origine de la sélection des projets qui composent l’annuaire, nous avons réalisé une séance photo visant à obtenir deux portraits contrastés de chaque membre, qui ont  ensuite été combinés et retouchés en couleurs monochromes : un gros plan américain classique et formel, et un portrait plus spontané dans lequel chaque personne a été encouragée à exprimer sa relation avec l’inspiration, ce qui a donné lieu à une variété de postures et de gestes.

Le texte et les titres des pages

Pour les pages de titres, nous avons utilisé des ressources graphiques dessinées de manière synthétique, et construites avec des palettes de couleurs qui évoluent progressivement des tons chauds aux tons froids jusqu’à ce que le cercle chromatique soit fermé.

Dans la plupart des cas, les textes occupent des espaces diagonaux sur une double page à deux colonnes – l’une pour l’espagnol et l’autre pour l’anglais – et sont différenciés par le corps du texte. Les informations techniques occupent quatre colonnes afin d’optimiser l’espace et de visualiser leur hiérarchie d’une manière différente.

L’identification des prix et la quatrième de couverture

Par un effet de dégradé de couleurs sur le dos (qui évoque le mélange des différents “métaux”), nous indiquons les prix décernés par le jury à chaque projet, tandis que des cercles de couleur sont utilisés  pour les prix décernés par le jury dans chaque catégorie.  

La subtilité d’un trait sec marque le logo «c de c», sur un fond dégradé en tons verts bleus