Studio Banana et Design Bridge and Partners ont repensé le nouveau magasin phare Espacio Movistar de Telefónica, récemment ouvert et situé au Gran Via 28, l’une des rues commerçantes les plus importantes d’Europe. Le nouvel espace propose une expérience innovante centrée sur l’utilisateur, humanisant la technologie tout en renforçant la stratégie de marque globale de l’entreprise.

Le projet transforme un espace de 2 500 mètres carrés à l’intérieur du gratte-ciel emblématique conçu en 1930 par Ignacio de Cárdenas, considéré comme l’un des joyaux architecturaux du début du XXe siècle.

Suivant un processus strict et respectueux de restauration, le nouvel espace de 2 étages préserve et met en valeur le patrimoine culturel du bâtiment tout en créant un espace polyvalent et durable, offrant un environnement hautement expérientiel reflétant l’évolution et la vision de la marque.

Espacio Movistar favorise l’exploration et la connectivité à travers une expérience physique et digitale agréable. Spatialement, le projet encourage l’ouverture et la connectivité avec la ville, redéfinissant le hub de communication au kilomètre zéro. Expérientiellement, la proposition cherche à surprendre et à créer une communauté, en favorisant des relations plus dynamiques avec les visiteurs et des activations de marque mémorables.

En plus d’un grand atrium central conçu pour accueillir des événements et des émissions de télévision en direct, le rez-de-chaussée comprend une zone de vente qui réinvente l’expérience d’achat et intègre des solutions technologiques interactives. À côté de la façade historique, un cube immersif à fort impact visuel perturbe l’espace avec une expérience de contenu alternative.

Le premier étage, davantage axé sur le divertissement et destiné à un public plus jeune, abrite des cabines de création de contenu, des espaces de jeux, un cinéma et des options de restauration. Il offre également une connexion directe au musée historique de la Fondation Telefónica.

           “Telefónica est bien plus qu’une entreprise technologique leader ; c’est une organisation pionnière qui contribue à la transformation et au progrès depuis plus de 100 ans. Donner vie à cette vision et faire de ses clients, utilisateurs et visiteurs les véritables protagonistes des expériences offertes dans son magasin phare emblématique a fait partie du défi que nous avons relevé.”

                Matías Rodríguez, Directeur général chez Studio Banana

Une multitude de contenus, brouillant les frontières entre commerce, divertissement et culture, interagissent de manière fluide pour faire renaître ce magasin phare tout en préservant l’héritage de l’une des artères commerciales les plus fréquentées d’Europe.