El reto

El País, el órgano de comunicación líder en español, necesitaba presentar un canal de TV online para fortalecer su posición en el ecosistema de los medios digitales. Nuestros amigos del estudio de branding Erretres se hicieron cargo de este proyecto en su totalidad y colaboraron con nosotros para desarrollar las animaciones, basadas en una identidad gráfica versátil y sólida.

El resultado

El equipo de diseño de Studio Banana puso a trabajar una identidad dinámica dando vida a un sistema audiovisual exhaustivo creado sobre un hábil conjunto de recursos gráficos hechos a medida para los medios online. Aplicamos nuestra experiencia con los formatos de televisión a un ecosistema digital interconectado de múltiples pantallas, espectadores y mensajes. Nuestra colaboración fue un soporte esencial que ayudó a poner en marcha El País Video.

Descubrimiento e implementación

El gigante histórico de medios impresos se convierte en un reproductor de video online

El País, un verdadero emblema de los medios de comunicación españoles durante los últimos 40 años, decidió llevar a cabo un movimiento valiente en un terreno vacilante. Con el fin de reforzar su posición prominente en el nuevo contexto de los medios, decidieron presentar una plataforma de TV online en un mercado de profundos cambios, tanto para los consumidores como para la radiodifusión.

Una parte central del grupo PRISA, que reúne una vasta experiencia en los medios impresos y en la televisión, necesitaba un colaborador profesional para conseguir su posición en el mercado de las experiencias audiovisuales online. Studio Banana colaboró con Erretres y nuestro know-how contribuyó a la creación de El País Video, un híbrido único de información, contenido original y experiencias audiovisuales.

Una nueva identidad en movimiento

El punto de partida era una identidad elegante, moderna y sofisticada. Una plataforma abierta al espectador, una ventana abierta al mundo. La nueva marca era sólida y las posibilidades de animación, extraordinarias. Dimos expresión al diseño original y explotamos su potencial completo como una imagen en movimiento, mejorando su fluidez y dinamismo. La línea emblemática azul, una característica distintiva desde siempre en la imagen de El País, fue reformulada como un elemento de navegación repetitivo concebido para el contenido audiovisual. Marca las transiciones entre las entradas y salidas de las capturas, gráficos y color.

La nueva identidad en movimiento también constituía el logotipo principal, un conjunto de identidades flexibles y gráficos animados con varias versiones. Una multitud de ítems que confieren a la marca una variedad múltiple de recursos animados para ajustarse a cualquier tipo de información. Este sistema reúne noticias nacionales e internacionales, noticias cotidianas, artículos de estilo de vida, informes tecnológicos, opiniones… Siempre respetando el alma y la personalidad de un grupo de medios de comunicación que marca una época.

Identidades en directo

El principal protagonista de la nueva marca es, por supuesto, la letra E, un verdadero icono representado en el encabezado del periódico. Aquí está enmarcado con un círculo, una ventana participativa abierta al mundo, destinada a ver y ser vista. El audio juega un papel esencial también en la experiencia. Creado por Oman Ternani, agrega consistencia y una capa fundamental de sonido a la identidad en movimiento.

Esta ventana abierta es además un caleidoscopio que refleja una inmensa variedad de inputs y outputs de información, de mensajes recibidos y enviados. La identidad principal trabaja como un sistema flexible que puede aparecer en fondos de color e incluso sobre una imagen de un video sin editar. Los dos círculos, conformados en una amplia variedad de estilos, se aplican para satisfacer las necesidades de la imagen en movimiento en internet.

Ecosistema de animación de marca

Una plataforma online de video genera nuevas experiencias donde emergen retos únicos en términos de diseño. Los gráficos en movimiento no deben tratarse como una mera continuidad en TV. El contexto, radicalmente diferente, posee su propia idiosincrasia, además de su propia velocidad. Se mueve más rápido que nunca desde cualquier lugar y trata todo tipo de datos.

Al considerarlo todo, nuestro objetivo fue proporcionar el mejor entorno de comunicación para el usuario final. También pretendíamos apoyar a los editores y a los periodistas al otorgarles un conjunto ágil de herramientas y recursos que les permitiera crear sus piezas de video con destreza y de manera autónoma en una amplia variedad de niveles complejos.

Conclusión

La nueva plataforma de video online de El País situó al periódico en un ámbito digital en constante cambio con fortaleza y perseverancia. Su diseño en movimiento, completamente alineado con la identidad matriz, es flexible, ajustable y consistente. Funciona en todas las pantallas, creando una experiencia integral que se ajusta perfectamente al propósito histórico de un creador de medios de comunicación mundial.

 

¿Quieres saber más?

Para descubrir más de este proyecto y cómo podemos trabajar juntos, por favor escríbenos a newbusiness@studiobanana.com