El reto

Cuando TEN llegó a nosotros, buscaban una identidad visual que hiciera eco entre sus espectadores, mientras que expresaba su personalidad como operador de radiodifusión televisiva y la atracción de marcas que buscaban promover sus productos.

Al considerar el hecho de que TEN iba a entrar en un mercado de operadores ya saturado en España, necesitábamos crear una imagen fresca que sedujera y fascinara a sus espectadores. Al mismo tiempo, necesitábamos proporcionar al cliente una identidad que fuera nueva, moderna y fácilmente reconocible por los consumidores.

El resultado

Con una exhaustiva comprensión de los valores de la marca TEN, nos pusimos a trabajar en un diseño que reflejara su personalidad única. Desarrollamos un nuevo sistema virtual y un diseño en el aire que sería lo suficientemente flexible para ajustarse a una variedad de formatos. Esto dio como resultado una imagen de marca versátil que podía utilizarse en vallas publicitarias, smartphones y tablets, papelería corporativa y en el propio canal.

El producto terminado fue elegante, moderno y expresaba la integración y la innovación. En lugar de optar por un aspecto moderno que captase el “ahora”, nos inclinamos por una identidad de marca verdaderamente atemporal.

Encuadrando la realidad

Los espectadores de hoy desean ver la realidad. Necesitábamos un sistema visual que enmarcara TEN TV como una ventana al mundo, tanto si lo estás viendo en la pantalla de tu salón como si lo haces en tu dispositivo personal sobre la marcha.

La realidad, es, por supuesto, subjetiva. El objetivo aquí era diseñar una identidad de marca que logrará la confianza de los espectadores sobre la realidad de lo que ven, es decir no una perspectiva distorsionada.

Poniendo nombre a una marca top 10

Hubo muchas razones para seleccionar el nombre TEN. Para nuestro equipo de creativos, la palabra “ten” abarcaba todos los los valores que el canal quería representar. “Ten” combina un sentido de calidad y la colocación aliterativa con “TV” hace rebotar la lengua de manera agradable. Como el objetivo de este canal sería el mercado español, interpretamos “ten” como el imperativo informal del verbo tener, con lo que transmitíamos al mercado español que pueden tener exactamente lo que quieren con TEN TV, sin nisiquiera tener que pedirlo. Con este nombre, los nuevos espectadores sabrán perfectamente qué esperar de este nuevo canal innovador.

Un logotipo moderno personalizado para un nombre pegadizo

Para un nuevo canal vibrante a punto de irrumpir en el mercado español, necesitábamos crear una imagen que fuera perdurable, al mismo tiempo que expresaba los valores de la marca con claridad. Nos decidimos por un estilo de tipografía que fuera moderno y al mismo tiempo elegante, con una onda exclusiva y al mismo tiempo atractiva y agradable.

El producto final captaba la identidad única de TEN TV, con un tono real que contribuía a hacer el logotipo instantáneamente reconocible. En la esquina superior derecha, incorporamos una flecha dinámica para combinar una trayectoria positiva ascendente, que sugería la navegación en la dirección correcta.

Diseño de emisión

Diseñar un sistema visual para una marca de plataformas múltiples como TEN iba más allá de un logotipo. Dimos forma al diseño de la identidad de marca para el canal que trabajaría bien en un medio dinámico visual, a la vez que mantendría un aspecto magnífico en formatos más “estáticos”.

A través de una trayectoria desde el papel a las pantallas visuales dinámicas, el tema del encuadre emergió como un elemento común para reunir el sistema completo, dando como resultado una continuidad gráfica que representa claramente la identidad de la marca. La simplicidad atemporal del encuadre nos permitía ser flexibles y desarrollar el diseño orgánicamente, desde este sólido elemento fundamental.

Al ser un canal objetivo, TEN ofrecía sus propios programas de noticias, que necesitaban un aspecto que correspondiera a la perfección con la identidad general de la marca.

Al considerar la base flexible del sistema visual, desarrollamos un diseño de encuadre para fortalecer más la marca y ofrecer a los espectadores fragmentos de noticias fácilmente digeribles.

Una solución visual para un problema complejo

Gracias al equipo multidisciplinario de Studio Banana, pudimos desarrollar la identidad de la marca y el diseño en el aire que representaba los valores de la compañía mientras que proporcionaba un aspecto fresco a un nuevo canal. 

Los elementos de diseño que elegimos sirvieron para que TEN se erigiera en un océano de nuevos canales originados en el panorama de medios digitales, mientras que al mismo tiempo poseía un sistema visual del que los publicistas exigentes desean formar parte.

Contenido relacionado

Una experiencia digital animada para El País Vídeo

Rebranding de la identidad de Studio Banana

Una coreografía de color para Teléfonica

¿Quieres saber más?

Para descubrir más de este proyecto y cómo podemos trabajar juntos, por favor escríbenos a newbusiness@studiobanana.com