Studio Banana y Design Bridge and Partners rediseñan Espacio Movistar, el buque insignia de Telefónica en España recientemente inaugurado en Gran Vía 28, una de las arterias comerciales más importantes de Europa. El nuevo espacio ha sido pensado para ofrecer una innovadora experiencia centrada en el usuario que busca humanizar la tecnología y potenciar su estrategia de marca.

Se trata de la transformación de un espacio de 2.500 metros cuadrados del emblemático rascacielos diseñado en 1930 por Ignacio de Cárdenas y considerado una de las joyas de la arquitectura de principios del siglo XX.

Este macroproyecto se ha llevado a cabo bajo dos premisas: seguir un estricto y respetuoso proceso de recuperación del patrimonio cultural del edificio, ensalzando su original diseño y, al mismo tiempo, crear una propuesta vanguardista, polivalente y preparada para los retos futuros que dé lugar a un nuevo entorno inmersivo, omnicanal y altamente experiencial, reflejo del modelo de relación comercial de la marca con sus clientes en el futuro.

Espacio Movistar impulsa la exploración y la conectividad a través de una experiencia física y digital placentera. A nivel espacial, el proyecto promueve la apertura con la ciudad, resignificando el kilómetro 0 de la comunicación. A nivel experiencial, la propuesta busca sorprender y construir comunidad, favoreciendo relaciones más dinámicas con los visitantes y activaciones de marca memorables.

Además de un gran atrio principal diseñado tanto para acoger eventos como emisiones de televisión en vivo, y una zona retail que reinventa la experiencia de venta, la planta baja integra soluciones tecnológicas interactivas. Junto a la histórica fachada, un cubo inmersivo de alto impacto visual irrumpe en el espacio con una experiencia de contenidos alternativa.

La planta primera, más enfocada al ocio y destinada a un público joven, alberga cápsulas para la generación de contenidos, zonas de gaming, cine y restauración; a la vez que una conexión directa con el histórico museo de la Fundación Telefónica.

           “Telefónica es mucho más que una compañía tecnológica líder, se trata de una organización pionera que ha contribuido de manera notable a la transformación y el progreso durante los últimos 100 años. Tangibilizar su visión y renovar ese pacto con la ciudadanía convirtiendo a los visitantes en los verdaderos protagonistas de las experiencias que se ofrecerán en su icónica flagship ha sido un verdadero desafío”.

                Matías Rodríguez, Director General en Studio Banana

Explorar, conectar y disfrutar de una experiencia física y digital que difumina las fronteras entre el retail, el ocio y la cultura a través de diversas propuestas y contenidos ha sido la premisa de diseño clave para la refundación de esta flagship y seguir escribiendo la historia de una de las arterias comerciales más transitadas de Europa.