“Las personas olvidarán lo que dijiste, olvidarán lo que hiciste, pero nunca olvidarán cómo les hiciste sentir.” Las sabias palabras de Maya Angelou resumen elegantemente los pensamientos que siguen fluyendo dentro de nuestras mentes cada vez que queremos elaborar una nueva historia. Con el poder de atraer, inspirar o motivar al oyente, las narraciones han sobrevivido a través de diferentes épocas y audiencias, escribiendo una y otra vez el curso de la historia.

Nadie puede negarlo. Nos encantan las historias y no solo las buenas. Vamos a ver lo que se necesita para crearlas…

Una gran narración siempre está poblada de personajes interesantes con sueños e intenciones. Por supuesto, tenemos bastantes como estos en Studio Banana. Incluso los diseñamos y los producimos. El éxito de la familia OSTRICHPILLOW, nuestra propia marca única de productos para el descanso, comenzó en 2012 con la famosa almohada original, cuyo encanto y personalidad sobrenatural lograba una amplia aceptación. Una que sigue poblando los hogares de cientos de miles de clientes y tiendas importantes desde Colette en París hasta el MoMA de Nueva York.

Los cinco miembros de nuestra familia de bienestar – cada uno de ellos con sus propio carácter y habilidades – sigue creciendo cada año gracias a una estrategia creativa inteligente y una narrativa encantadora y divertida… que continuará muy pronto.

Los personajes por si solos no son suficientes. Algo tiene que ocurrir realmente. Algo emocionante y sorprendente que te haga sentir, ver, oír, oler, tocar y probar lo que se ha estado contado en la narración. Una historia es como un lienzo en blanco abierto a la sorpresa y a la estimulación, a las nuevas posibilidades. Y si alguien entiende por completo qué nuevas posibilidades se pueden aportar al mundo, ese es el gigante de las telecomunicaciones: Telefónica.

Con el fin de proporcionarles una voz distintiva en el campo creativo – para la prestigiosa revista de arte Matador – elaboramos una experiencia única transmedia que fortalecía la personalidad innovadora y expresiva de la visión progresista de la compañía. Al infundir la página impresa con una promesa en movimiento, el viaje sensorial estaba repleto de explosiones intencionadas de color y dinamismo. La cuarta dimensión digital, cuyo objetivo era ser experimentada en dispositivos móviles, fue más tarde amplificada a la enorme fachada del edificio emblema de Telefónica en el corazón de Madrid.

En la mayoría de las ocasiones, las nuevas posibilidades conllevan nuevos retos. Con el fin de crear una gran narrativa, uno tiene que llegar a términos de lo desconocido, impulsando la voluntad de explorar y dar forma colaborativamente a “lo que aún está por ser”. Como los participantes en la iniciativa experiencial creada por SET VEINTIUNO, un innovador programa ejecutado por el grupo educativo líder Santillana, aspiraba a fomentar los talentos y habilidades necesarias para los estudiantes del siglo XXI.

Todos sabemos que la vida ya es un reto tal y como se presenta. Por eso decidimos ver qué ocurría si nos la llevábamos a otros planetas. Directores pedagógicos, profesores, periodistas y familias tenían que ponerse el “casco de astronauta” para vivir una experiencia envolvente desafiante que fue propulsada por una entretenida narrativa propia de una película de ciencia ficción.

Una narración de ciencia ficción que podría ciertamente ocupar su lugar en el entorno sereno y claro creado en la tienda de libros del Instituto Federal Suizo de Tecnología en el emblemático Rolex Learning Center en Lausanne. Con el lector como punto principal, pusimos en práctica el lema “menos es más” y ofrecimos una experiencia de lectura óptima… estilo biblioteca. Cambiamos las reglas del juego diseñando e instalando cinco módulos, híbridos de arquitectura y mobiliario, al servicio del usuario y las narraciones guardadas dentro como tesoros. La calidad ganaba a la cantidad.

Generalmente, toda gran historia trae consigo un aprendizaje que cambia la vida. Una transformación intelectual y emocional en el oyente, el lector y el espectador o usuario que se vuelve cada vez más en un viaje digital. Con “The Path to IE” mostramos precisamente cómo presentar información compleja en modos innovadores pero intuitivos, con el fin de continuar dando forma al futuro de miles de estudiantes. Una prueba más de que los medios seguirán cambiando pero el contenido siempre será el rey.

Una narración inspiradora necesita un final inspirador. Como tributo a las infinitas maravillas de las mentes creativas fomentadas por la IE Foundation, los Premios en Humanidades se otorgan al mejor trabajo escrito y audiovisual de los estudiantes y exalumnos de la IE. Son piezas recogidas en un libro de edición limitada diseñado para honrar a todos y cada uno de los escritores, poetas, artistas y creadores de talento.

Los estudiantes crean arte desde su individualidad y nosotros hacemos que su individualidad sea arte. Para hacerlo, pedimos a un calígrafo de talento convertir el nombre de cada ganador en una pieza de arte única. Nuestro brillante equipo de diseño creó un libro del tesoro – mitad con la tradición de diseño original, y la otra mitad en su futuro – donde las grandes historias se contarán para siempre…. Donde fueron felices para siempre.

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