Studio Banana und Design Bridge und Partners haben den kürzlich eröffneten Espacio Movistar neu gestaltet, der sich in der Gran Via 28 befindet, einer der bedeutendsten Einkaufsstraßen Europas. Der neue Raum bietet ein innovatives, nutzer*innnenzentriertes Erlebnis, das Technologie humanisiert und gleichzeitig die globale Markenstrategie des Unternehmens stärkt.

Das Projekt verwandelt 2.500 Quadratmeter im Inneren des ikonischen Wolkenkratzers, der 1930 von Ignacio de Cárdenas entworfen wurde und als architektonisches Juwel des frühen 20. Jahrhunderts gilt.

Nach einem strengen und respektvollen Restaurierungsprozess bewahrt und betont der neue zweistöckige Raum das kulturelle Erbe des Gebäudes, während er gleichzeitig einen vielseitigen, zukunftssicheren Raum schafft, der ein stark erfahrungsorientiertes Umfeld bietet, das die Entwicklung und Vision der Marke widerspiegelt.

Espacio Movistar fördert die Erkundung und Konnektivität durch ein angenehmes physisches und digitales Erlebnis. Räumlich fördert das Projekt Offenheit und Vernetzung mit der Stadt und definiert den Kommunikationsknotenpunkt am Kilometer null neu. In Bezug auf das Erlebnis zielt der Vorschlag darauf ab, zu überraschen und Gemeinschaft zu schaffen, dynamischere Beziehungen mit Besucher*innen zu fördern und unvergessliche Markenaktivierungen zu ermöglichen.

Neben einem großen zentralen Atrium, das für Veranstaltungen und Live-TV-Übertragungen konzipiert ist, umfasst das Erdgeschoss einen Einzelhandelsbereich, der das Einkaufserlebnis neu erfindet und interaktive technologische Lösungen integriert. Neben der historischen Fassade stört ein immersiver Würfel mit hohem visuellen Impact den Raum mit einem alternativen Inhaltskonzept.

Der erste Stock, der mehr auf Unterhaltung ausgerichtet und für ein jüngeres Publikum gedacht ist, beherbergt Kabinen zur Inhaltserstellung, Gaming-Bereiche, ein Kino und Gastronomieangebote. Er bietet auch eine direkte Verbindung zum historischen Museum der Fundación Telefónica.

           “Telefónica ist viel mehr als ein führendes Technologieunternehmen; es ist eine Pionierorganisation, die seit über 100 Jahren zur Transformation und zum Fortschritt beiträgt. Diese Vision zum Leben zu erwecken und ihre Kundinnen, Nutzerinnen und Besucherinnen zu den wahren Protagonistinnen der im ikonischen Flagship Store angebotenen Erlebnisse zu machen, war Teil unseres Vorhabens und die eigentliche Herausforderung, der wir uns gestellt haben.”

                Matías Rodríguez, Geschäftsführer bei Studio Banana

Verschiedene Inhalte, die die Grenzen zwischen Einzelhandel, Unterhaltung und Kultur verwischen, interagieren nahtlos miteinander, um diesen Flagship-Store erfolgreich neu zu beleben und das Erbe einer der belebtesten Einkaufsstraßen Europas zu bewahren.