Die herausforderung

Die Besten der Besten der spanischen Kreativbranche sind im Spanish Advertising Annual enthalten, einem Dokument, das jedes Jahr vom Club de Creatividad (CDC) herausgegeben wird, einer gemeinnützigen Organisation, die sich aus den einflussreichsten Mitgliedern der spanischen Werbebranche zusammensetzt und für die Auswahl der wichtigsten kommerziellen Kommunikationsprojekte des Vorjahres verantwortlich ist.

Seit mehr als 20 Jahren gilt dieses Dokument als Klassiker, der von den renommiertesten Studios des Landes herausgegeben wird, wie Mucho, Erretres, Design by Atlas oder Folch Studio, um nur einige zu nennen.

Für die XXIII. Ausgabe beauftragte die CDC Studio Banana mit der kompletten kreativen Leitung und Entwicklung dieses Jahrbuchs, von der Umsetzung des visuellen und konzeptionellen Systems über die Auswahl der Materialien und die fotografische Produktion bis hin zur Ausgabe und dem Druck sowie der Durchführung der Einführungskampagne.

Das resultat

Ein Forum für die kreativsten Ideen der Branche.

Ein authentisches Sammlerstück, das darauf ausgelegt ist, die Zeit zu überdauern.

Ein ikonisches visuelles System, das die Aufmerksamkeit einer äußerst anspruchsvollen Gemeinschaft auf sich zieht und durch ein helles, großzügiges und beeindruckendes Konzept besticht: Inspiration.

Die Inspiration -dieser unserem Beruf innewohnende, lebenswichtige und für den Menschen charakteristische Akt- ist auf jeder Seite dieses hochwertigen Buches zu finden, das unser ständiges Streben nach eindrucksvollen und bedeutungsvollen Erfahrungen erfolgreich umsetzt.

Das XXIII Spanish Advertising Annual umfasst die besten Projekte im Bereich der Werbekommunikation, die im Jahr 2021 veröffentlicht und von einer Jury aus 41 Fachleuten ausgewählt wurden. Um der Herausforderung, diese jährliche Hommage zu erstellen, Sinn und Zweck zu verleihen, führte Studio Banana einen langen und fließenden Prozess der Recherche und Dokumentation durch. Der endgültige Entwurf dreht sich um eine große zentrale Achse, die die Persönlichkeit und Authentizität dieses Dokuments ausmacht: Inspiration.

“Es gibt eine bestimmte Art des Forschens – vor der Erkenntnis -, von der aus es möglich ist, ohne zu wissen, wie eine Sache ist, sie zu kennen. Diese Art des Wissens ist so offensichtlich, dass sie verschiedene Formen zulässt, ohne dass man deshalb noch weiß, worin sie besteht.

Dieses Vorwissen oder diese Ahnung ist mein Wegweiser im Unbekannten, im Wünschenswerten, im Notwendigen. Ich argumentiere nie a priori mit ihm und ich höre nie a posteriori auf.”

Eduardo Chillida –Spanischer Bildhauer

Gehäuse und Deckel: die Camera Obscura

Um das Konzept der Inspiration und ihrer Lichtwirkung zu verwirklichen, haben wir eine Art Camera Obscura entworfen. In Anlehnung an die Idee eines geschlossenen Kastens und eines kleinen Lochs, durch das eine minimale Lichtmenge eindringt und das Bild der Außenseite auf die gegenüberliegende Seite projiziert, besteht das Jahrbuch aus einem robusten, hochwertigen schwarzen Gehäuse mit einer Stanzung, die es dem Leser ermöglicht, etwas zu spüren, aber nicht zu sehen. Auf diese Weise wird die Metapher der Inspiration und des Eintreffens von Ideen in unserem Bewusstsein hervorgerufen.

“Die Inspiration und das Ergebnis sind wie ein Blitzschlag, wenn man das Buch aus seiner Hülle nimmt. Es leuchtet durch seine Farbe, seine Beschaffenheit, seine Schönheit und vor allem durch seinen Inhalt – die besten Werke der spanischen Werbung des Jahres 2022.”

Verónica de la Sierra -Kunstdirektorin bei Studio Banana

Ein genauerer visueller Entwurf

Eines der Hauptziele des Designs bestand darin, den Fotografien der Projekte – den wichtigsten Elementen des Jahrbuchs – Raum und Größe zu geben. Um dies zu erreichen, wechseln sich auf jeder Doppelseite die fotografische Komposition und die typografische Komposition ab und bilden so Diagonalen, die eine Menge Dynamik erzeugen.

Um die Jury bei der Auswahl der Projekte, aus denen das Jahrbuch besteht, sichtbar zu machen, führten wir eine Fotosession durch, um zwei kontrastreiche Porträts von jedem Mitglied zu erhalten, die später kombiniert und in monochromen Farben retuschiert wurden: Eine klassische und formale amerikanische Nahaufnahme sowie eine spontanere, bei der jede Person dazu ermutigt wurde, ihre Beziehung zur Inspiration zu vermitteln, was zu einer Vielzahl von Körperhaltungen und Gesten führte.

Die texte und die titelseiten

Für die Titelseiten verwendeten wir grafische Ressourcen, die auf synthetische Weise gezeichnet und mit Farbpaletten aufgebaut wurden, die sanft von warmen zu kalten Tönen übergehen, bis sich der Farbkreis schließt.

In den meisten Fällen nehmen die Texte diagonalen Raum auf einer Doppelseite mit zwei Spalten – eine für Spanisch und eine für Englisch – ein und werden durch den Textkörper weiter unterschieden. Die technischen Fakten belegen vier Spalten, um den Platz zu optimieren und die Hierarchie auf eine andere Art und Weise zu visualisieren.

Die Identifizierung der Preise und Die Rückseite

Durch einen Farbverlaufseffekt auf dem Rücken (der an die Mischung der verschiedenen “Metalle” erinnert) kennzeichnen wir die von der Jury für jedes Projekt vergebenen Preise, während wir die  

Die Subtilität des trockenen Strichs kennzeichnet das “c of c”-Logo, mit grünlich-blauen Tönen als Farbverlauf im Hintergrund.